Jak pisać bloga? Kompleksowy poradnik tworzenia artykułów blogowych! 

Prowadzenie bloga firmowego to nie tylko sposób na dzielenie się wiedzą, ale także skuteczne narzędzie marketingowe, które pozwala zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania, przyciągnąć nowych czytelników i budować wizerunek eksperta. Wpis na bloga powinien nie tylko dostarczać wartościowych informacji, ale również przyciągać uwagę użytkowników i angażować ich do interakcji. Jeśli chcesz zacząć pisać bloga skutecznie, ten poradnik pomoże Ci poznać najważniejsze zasady oraz techniki, które usprawnią pisanie bloga i zwiększą ruch na Twojej stronie.

Od czego zacząć pisanie artykułu na bloga? 

Zanim napiszesz pierwszy wpis na bloga, warto zastanowić się nad kilkoma podstawowymi kwestiami. Blog powinien dostarczać treści dopasowane do tematyki strony, grupy odbiorców bloga oraz celów, które chcesz osiągnąć. 

Wybór tematu i słów kluczowych

Każdy blog powinien być prowadzony z myślą o czytelnikach i ich potrzebach. Aby stworzyć treści, które przyciągną uwagę, warto skorzystać z narzędzi takich jak Senuto lub Ahrefs, które pomagają znaleźć popularne frazy kluczowe. Dobór odpowiednich słów kluczowych to podstawa optymalizacji SEO – wpływa na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania Google.

Analiza konkurencji

Jeśli chcesz pisać bloga skutecznie, warto sprawdzić, jakie treści publikują konkurencyjne firmy. Możesz skorzystać z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, aby poznać najczęściej wyszukiwane tematy. Analiza innych blogów pozwoli Ci lepiej zrozumieć, jakie treści są najbardziej angażujące i jakie formaty wpisów przyciągają najwięcej użytkowników.

Cel pisania treści 

Musisz zdefiniować, jaki cel chcesz osiągnąć pisząc teksty na bloga. Może to być np. zwiększenie ruchu na stronie, budowanie autorytetu marki czy też edukacja odbiorców. Określenie celu pomoże Ci odpowiednio ukierunkować teksty i mierzyć ich skuteczność. 

Jakimi zasadami kierować się pisząc treści na bloga? 

Pisanie tekstów na bloga powinno być dostosowane do grupy odbiorców bloga. Pisząc treści przede wszystkim pamiętaj, że piszesz dla czytelnika, który chce się dowiedzieć czegoś nowego. Warto mieć na uwadze, że może on nie znać specjalistycznych określeń, więc używaj języka zrozumiałego dla przeciętnej osoby. Specjalistyczną nomenklaturę wyjaśnij, aby Twój czytelnik mógł wyciągnąć dla siebie jak najwięcej informacji, nie zastanawiając się co znaczy dany termin. Inaczej jest w przypadku contentu tworzonego dla ekspertów, w takim wypadku używanie specjalistycznego języka nadaje profesjonalizmu artykułowi. 

Może to zabrzmieć głupio, natomiast pisząc artykuł warto sięgnąć pamięcią do wiedzy z… podstawówki! Dlaczego? Artykuł blogowy to coś w rodzaju wypracowania, dlatego musi zawierać takie elementy jak: wstęp, rozwinięcie i zakończenie. We wstępie napisz o czym będzie artykuł oraz jakie zagadnienia chcesz poruszyć, tak aby zachęcić czytelnika do dalszej lektury. Rozwinięcie jest miejscem, w którym opisujesz wszystko o czym wspomniałeś we wstępie, w spójny sposób, czyli od ogółu do szczegółu. Zakończenie ma za zadanie podsumować wszystko to o czym pisałeś w całym artykule i daj konkretną odpowiedź na ewentualnie postawione pytanie w tytule. Dzięki takiej strukturze Twoja treść będzie spójna. 

Kolejna zasada to długość tekstu, która jest ważna w kontekście SEO. Jak wiadomo, na niektóre pytania można odpowiedzieć jednym zdaniem, natomiast tworzenie treści blogowych wymaga trochę więcej zaangażowania i poszerzenia tematu, nad którym się pochylamy. Warto, aby wpis blogowy miał minimum 4000 znaków ze spacjami, ponieważ takie treści są lepiej oceniane przez algorytmy Google. Za krótkie artykuły nie będą zawierać odpowiedniej ilości słów kluczowych, a dłuższe teksty znacznie lepiej się indeksują.  Tworząc artykuł chcesz, aby przeczytała go jak największa grupa odbiorców, prawda? 

Każda publikacja na blogu powinna być oryginalna i unikalna. Unikalny content ma nie tylko za zadanie dostarczyć Twojemu czytelnikowi nowych, ciekawych informacji, ale także zwiększyć widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Kopiowanie treści z innych stron internetowych może zostać uznane przez roboty Google za plagiat i w efekcie Twoja strona spadnie w rankingu wyszukiwań lub całkowicie z niego zniknie.

Jakie elementy powinna zawierać treść wpisu blogowego? 

Każdy wpis blogowy powinien zawierać szereg elementów, które zachęcą użytkownika do przeczytania, ułatwią mu czytanie treści oraz pozwolą znaleźć tylko interesujące go informacje. Jakie elementy powinien zawierać każdy wpis blogowy? 

Tytuł artykułu 

Tytuł artykułu nie tylko powinien sugerować użytkownikowi, o czym jest tekst, ale również przyciągać uwagę. Jak stworzyć dobry tytuł? Dobrym pomysłem jest sformułowanie tytułu w formie pytania, ponieważ to najczęściej pytania są wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki (patrz tytuł tego artykułu 😊). Innym dobrym pomysłem są wyliczenia np. 10 porad dotyczących pisania bloga, lub forma instrukcji np. Pisanie bloga krok po kroku. 

Jeśli chodzi o SEO to tytuł tekstu (nagłówek H1) pomaga wyszukiwarkom poprawnie zrozumieć tematykę strony, co jest ważne dla indeksowania i kategoryzacji treści. Chwytliwy, ciekawy tytuł zwiększa szansę, że użytkownik kliknie i pozostanie na stronie, co może przełożyć się na mniejszy współczynnik odrzuceń. Co więcej, w tytule koniecznie zawrzyj frazę kluczową, na którą chcesz, aby tekst się pozycjonował, ponieważ roboty Google w pierwszej kolejności sprawdzają właśnie tytuł, czyli znacznik H1 na podstronie. 

Nagłówki i ich struktura  

Nagłówki (H2, H3 itd.), czyli inaczej śródtytuły porządkują treść, dzieląc ją na sekcje i podsekcje, co ułatwia odbiór i nawigację czytelnikom, szczególnie przy dłuższych artykułach. Przejrzysta struktura nagłówków przyciąga uwagę czytelnika, skłaniając go do dłuższego pozostania na stronie. Czytelne i intrygujące śródtytuły zachęcają do dalszej lektury, nadają przejrzystości treści i są przyjemniejsze dla oka, dzięki czemu nie odstraszysz czytelnika tzw. „ścianą tekstu”, której nie będzie chciało mu się czytać. Nagłówki umożliwiają zawarcie słów kluczowych w naturalny sposób, co wspomaga indeksowanie przez wyszukiwarki. Dobrze zoptymalizowane nagłówki ułatwiają również robotom Google analizę struktury tekstu i jego tematyki. Jedną z lepszych praktyk jest tworzenie nagłówków w formie pytań, co znacznie zwiększa potencjał pojawienia się w wynikach wyszukiwania. 

Jak powinna wyglądać prawidłowo skonstruowana struktura nagłówków? 

• Nagłówek H1 – to zawsze tytuł artykułu, stosuj go tylko raz. 
• Nagłówek H2 – to śródtytuł, który podzieli tekst na mniejsze sekcje, może być stosowany wielokrotnie. 
• Nagłówek H3 – to kolejny śródtytuł, który stosuj do dzielenia większych bloków tekstu w ramach akapitu rozpoczynającego się od nagłówka H2. 
• Nagłówki H4 – H6 – tego rodzaju nagłówki stosowane są dużo rzadziej, doskonale sprawdzają się w rozbudowanych tekstach. Zgodnie z zasadami hierarchii nagłówek H4 musi być zagnieżdżony w sekcji zaczynającej się od H3 itd. 

Formatowanie treści

Formatowanie tekstu ma ogromne znaczenie w przyciąganiu uwagi czytelników i zachęceniu ich do dłuższego pozostania na stronie. Kiedy użytkownicy odwiedzają stronę internetową, chcą znaleźć informacje, które ich interesują, w sposób szybki i łatwy do przyswojenia. Na co powinieneś zwrócić uwagę? 

• Używaj krótkich akapitów i nagłówków, dzięki temu Twój tekst jest bardziej atrakcyjny dla czytelnika i jego oka. 
• Pogrubienia i wypunktowania – ludzie najczęściej szukają konkretnych informacji, skanując tekst. Jednakże z wypunktowaniami nie można przesadzać, ponieważ artykuł złożony głównie z wypunktowanych list jest mało atrakcyjny dla wyszukiwarek i sprawia wrażenie treści wygenerowanej przez AI.

Po napisaniu artykułu warto go jeszcze na spokojnie przeanalizować, aby ewentualnie wyróżnić najważniejsze wnioski i podsumowania akapitów. Dzięki takiemu zabiegowi możliwe jest dostarczenie esencji treści najbardziej niecierpliwym czytelnikom. 

Słowa kluczowe w treści bloga

Słowo kluczowe warto wprowadzić już na początku tekstu, w pierwszym akapicie. Pomaga to wyszukiwarkom w szybkim rozpoznaniu tematyki strony i wzmacnia SEO. Umownie przyjmuje się, że słowo kluczowe powinno pojawiać się w treści co 100-200 słów, natomiast nie można zapomnieć o naturalności tekstu, sugerując się tymi wytycznymi.

Kiedyś większą wagę przykładano do procentowej gęstości słów kluczowych, ale obecnie zalecane jest korzystane narzędzi contentowych, które precyzyjnie obliczają, ile fraz należy umieścić w treści. 

W artykule na blogu umieszczaj słowa kluczowe zarówno w nieodmienionej (np. pisać bloga), jak i odmienionej formie (np. napisz bloga). Wykorzystuj zarówno liczbę mnogą, jak i pojedyncze frazy, a także synonimy i zbliżone określenia (np. artykuł na bloga). Ważne jest, aby tekst nie był przesycony słowami kluczowymi.

Stosowanie różnych odmian słowa kluczowego oraz synonimów zwiększa potencjał widoczności tekstu na różne kombinacje wpisywane przez użytkowników. Takie podejście sprawia, że tekst ma większe szanse na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja wpisów na bloga pod kątem SEO

Optymalizowanie artykułów blogowych pod kątem SEO ma ogromne znaczenie dla robotów Google, ale także dla użytkowników. Jeśli chodzi o treść należy stosować wcześniej opisane zasady, natomiast istnieją inne aspekty, które należy wziąć pod uwagę publikując wpis na stronie internetowej. 

Meta title i meta description 

Meta title i meta description to elementy wyświetlane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Odpowiednio skonstruowany tytuł i opis zachęcają użytkowników do kliknięcia, zwiększając szanse na przyciągnięcie ruchu na stronę. Pomagają również wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i tematykę strony. W meta tagach warto umieszczać słowa kluczowe, które często są pogrubiane na stronie wyszukiwania. 

Meta tagi dodaj w odpowiednim miejscu w CMS strony. Jeśli tego nie zrobisz wyszukiwarka Google automatycznie wstawi w te miejsca tytuł H1 oraz początek artykułu, które mogą być za długie i treść zostanie urwana np. w połowie słowa lub zdania. Tracisz tym samym szansę na skuteczniejsze zachęcenie i internautów do wejścia właśnie na Twoją witrynę. 

Grafiki i atrybuty ALT

Grafiki na stronie internetowej powinny mieć odpowiedni rozmiar i wagę. Za ciężkie zdjęcia powodują dłuższe ładowanie strony, co może zwiększyć współczynnik odrzuceń. Nikt nie lubi długo ładujących się stron internetowych, jak z czasów Neostrady😊. 

Kolejnym aspektem są atrybuty ALT, czyli opisy grafik. Wyszukiwarki, takie jak Google, nie „widzą” obrazów jak użytkownik, ale potrafią zrozumieć ich zawartość dzięki atrybutom alt. Opis alternatywny (ALT) pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i tematykę grafiki, co wspiera pozycjonowanie strony. W opisie alternatywnym grafiki warto umieszczać również słowa kluczowe, które pozwolą na wyświetlanie zdjęć w wynikach wyszukiwania Google Grafika. 

Atrybut alt jest niezbędny dla osób korzystających z czytników ekranowych, które odczytują opis alternatywny zamiast samej grafiki. Dzięki temu osoby niewidome i niedowidzące mogą zrozumieć, co znajduje się na obrazie, co poprawia dostępność strony.

Linkowanie wewnętrzne 

Linkowanie wewnętrzne to proces umieszczania odnośników prowadzących zasobów w obrębie tej samej witryny. Każdy link wewnętrzny kieruje użytkownika z jednej strony na inną w tej samej domenie, co pomaga w nawigacji oraz wspiera SEO.

Linki wewnętrzne pomagają użytkownikom w łatwym poruszaniu się po stronie, umożliwiając im szybkie przejście do innych, powiązanych treści. Przekierowanie użytkownika do dodatkowych, powiązanych treści może zwiększyć jego zaangażowanie i czas spędzany na stronie, co pozytywnie wpływa na wskaźniki użytkowania.

Pisanie tekstów na bloga – podsumowanie 

Pisanie skutecznych artykułów blogowych to połączenie wartościowej treści, dbałości o strukturę oraz optymalizacji pod kątem SEO. Najważniejsze jest zrozumienie potrzeb odbiorców, dobór odpowiednich słów kluczowych, przejrzysta struktura nagłówków oraz angażujący tytuł. Artykuł powinien być oryginalny, dobrze sformatowany i zawierać elementy wspierające pozycjonowanie – jak meta tagi, atrybuty ALT i linkowanie wewnętrzne. Dzięki tym zasadom Twój blog może stać się skutecznym narzędziem w marketingu internetowym, który posłuży do budowania widoczności, wizerunku eksperta i pozyskiwania klientów.