Czym różni się Instagram od Facebooka?

Facebook 

Facebook został stworzony przez Marka Zuckerberga w 2004 roku i początkowo był skierowany głównie do studentów Uniwersytetu Harvarda. Platforma, pierwotnie nazwana „Thefacebook”, szybko zyskała popularność wśród studentów innych amerykańskich uniwersytetów. W 2006 roku Facebook otworzył się na szerszą publiczność, umożliwiając rejestrację wszystkim osobom powyżej 13. roku życia, co przyczyniło się do gwałtownego wzrostu globalnej liczby użytkowników.

W następnych latach strona Facebooka rozszerzała swoją ofertę, wprowadzając takie funkcje jak strony fanów, grupy, wydarzenia, czaty, możliwość udostępniania historii, oglądania wideo i wiele innych. Platforma stale się rozwijała, dodając nowe możliwości, w tym narzędzia reklamowe, transmisje na żywo, sklepy internetowe oraz zaawansowane opcje analizy danych.

Instagram 

Instagram został założony w 2010 roku przez Kevina Systroma i Mike’a Kriegera jako platforma społecznościowa. Pierwotnie funkcjonował pod nazwą „Burbn” i oferował użytkownikom możliwość dzielenia się zdjęciami oraz informacjami o swojej lokalizacji. Wkrótce jednak twórcy postanowili zmienić kierunek rozwoju aplikacji, koncentrując się głównie na udostępnianiu zdjęć.

W październiku 2010 roku Instagram oficjalnie zadebiutował. Nazwa została zainspirowana połączeniem słów „instant camera” (aparat natychmiastowy) oraz „telegram”. Już pierwszego dnia po uruchomieniu aplikacja przyciągnęła ponad 25 tysięcy użytkowników.

W 2012 roku Facebook przejął Instagram za około 1 miliard dolarów. Ta transakcja znacząco wpłynęła na rozwój Instagrama, umożliwiając mu korzystanie z zasobów i technologii, które oferował Facebook.

W kolejnych latach Instagram wprowadził liczne nowe funkcje i usprawnienia, takie jak filtry, możliwość dodawania krótkich wideo, funkcję Stories oraz IGTV. Te innowacje przyczyniły się do dalszego wzrostu popularności platformy i zwiększenia liczby użytkowników.

W 2018 roku Instagram osiągnął znaczący kamień milowy, przekraczając miliard aktywnych użytkowników na całym świecie, co ugruntowało jego pozycję jako jednego z najważniejszych serwisów społecznościowych na świecie.

Różnice między Instagramem a Facebookiem  

Facebook to doskonałe narzędzie informacyjne i edukacyjne, które oferuje szerokie możliwości dla każdej firmy. Korzystając z tej platformy, można przyciągnąć odbiorców głównie poprzez wartościowe treści. To idealne miejsce do dzielenia się istotnymi informacjami o działalności.

Z kolei Instagram doskonale nadaje się do prezentacji treści wizualnych, multimedialnych oraz interaktywnych. Na tej platformie łatwiej przyciągnąć uwagę odbiorców za pomocą zdjęć i filmów, w przeciwieństwie do Facebooka, który koncentruje się bardziej na treści.

Oba serwisy są niezwykle użyteczne, ale ich funkcje powinny być wykorzystywane z pełną świadomością. Jeszcze niedawno Instagram był postrzegany jedynie jako dodatek do działań na Facebooku, jednak obecnie jest to samodzielna platforma, która zasługuje na równie dużą uwagę jak jej „starszy brat”.

Funkcje i formaty 

Facebook i Instagram służą do udostępniania treści tekstowych, wizualnych oraz wideo, ale różnią się pod względem dostępnych formatów i funkcji. Instagram koncentruje się na publikowaniu atrakcyjnych zdjęć oraz krótkich filmików, takich jak stories czy Reels, natomiast dłuższe teksty są bardziej odpowiednie dla Facebooka. Ta platforma oferuje również możliwość tworzenia grup, organizowania wydarzeń oraz prowadzenia transmisji na żywo, co umożliwia bardziej zaawansowane budowanie społeczności wokół marki. Dodatkowo Facebook oferuje popularne formaty, takie jak rolki czy stories, które są podobne do treści publikowanych na TikToku i Snapchacie.

Specyfika komunikacji 

Możemy stwierdzić, że Facebook jest platformą, na której prowadzi się dłuższe dyskusje i nawiązuje głębsze interakcje, dzieląc się wiedzą i doświadczeniem. Instagram natomiast jest bardziej nastawiony na wizualne przyciąganie uwagi użytkowników, oferując szybszą i prostszą formę komunikacji, co często skutkuje większym zaangażowaniem odbiorców. Chociaż Instagram był niegdyś kojarzony głównie z młodymi ludźmi i idealizowanymi zdjęciami, obecnie coraz większy nacisk kładzie się na autentyczność. Mimo to platforma nadal dominuje pod względem estetycznych i spójnych treści oraz obecności licznych influencerów. Misja Instagrama, która brzmi: „Zbliżamy cię do rzeczy i ludzi, które kochasz”, najlepiej oddaje charakter tej platformy.

Promowanie domeny 

Na Facebooku łatwiej jest bezpośrednio promować swoją stronę internetową, ponieważ można tam bez problemu umieszczać klikalne linki. Natomiast na Instagramie udostępnione adresy URL, poza tymi umieszczonymi w bio profilu, nie są klikalne, co oznacza, że użytkownicy muszą ręcznie skopiować adres strony www do wyszukiwarki, co wielu z nich zniechęca do podjęcia tego kroku. 

W obu tych mediach społecznościowych działa wspólny system reklamowy, a w reklamach na Instagramie również można dodawać przyciski wezwania do działania, które przekierowują użytkowników bezpośrednio na promowaną stronę.

Jeśli chodzi o codzienną komunikację w ramach content marketingu, Facebook prawdopodobnie wygeneruje więcej odwiedzin na stronie. Jednak Instagram może być bardziej efektywny w szybkim budowaniu marki. W zależności od specyfiki strony Instagram może służyć do zapowiadania i podsumowywania wpisów, prezentowania produktów i projektów, albo pełnić funkcję bloga czy dziennika, który pozwoli na bliższe relacje z odbiorcami.

Grupy docelowe 

Tak jak już pisaliśmy Facebook to starsza platforma społecznościowa niż Instagram, właśnie z tego powodu korzystają z niego różne grupy wiekowe użytkowników. Grupę użytkowników Facebooka tworzą osoby w różnym wieku, od młodych po starszych, przy czym jest najbardziej popularna wśród osób w wieku 18-24 lat, 25-35 i 35-44, ale również niemałą grupę stanowią osoby w wieku 45-55 lat oraz wyżej. Nastolatkowie oraz młodzi dorośli korzystają z Facebooka głównie w celach praktycznych, takich jak komunikacja i poszukiwanie informacji. W porównaniu do Instagrama Facebooka używa niemal dwa razy więcej osób powyżej 55. roku życia, co stanowi około 8% całej społeczności. Zasadniczo każda marka może znaleźć tutaj swoją grupę docelową.

Na Instagramie dominują młode osoby, z największą grupą użytkowników poniżej 35. roku życia. Jednak osoby w wieku od 35 do 55 lat nadal stanowią około jedną czwartą całej społeczności tego serwisu, podczas gdy odsetek seniorów jest stosunkowo niski. Generalnie, użytkownicy Instagrama lubią dzielić się swoim życiem i uczestniczyć w życiu innych — znajomych, celebrytów czy influencerów. Często śledzą trendy i szukają inspirujących zdjęć i filmów. Zazwyczaj charakteryzują się dobrze rozwiniętym zmysłem estetycznym i twórczym, a jednocześnie preferują szybkie i wygodne konsumowanie treści, które nie wymaga dużego zaangażowania poznawczego.

Różnice między reklamą na Instagramie i Facebooku 

Ponieważ Instagram należy do Facebooka, reklamy na obu tych social mediach są ze sobą ściśle zintegrowane. Jednak dostępne formaty reklam różnią się w zależności od platformy. Warto pamiętać, że nawet jeśli planujemy uruchomić tę samą kampanię na obu kanałach, konieczne jest dostosowanie treści i formatu do specyfiki każdej z nich. Jakie formaty reklam są dostępne w Facebook Ads i Instagram Ads?

Na Facebooku możesz stworzyć reklamę w formie:

• obrazu,
• wideo,
• relacji w formie filmu z zapętlonymi maksymalnie 10 obrazami,
• karuzeli, która zawiera od 2 do 10 zdjęć,
• pokazu slajdów,
• materiału błyskawicznego,
• kolekcji, która umożliwia przeglądanie, odkrywanie i zakup produktów.

Na Instagramie dostępne są reklamy w formie:

• Instagram Stories,
• posta sponsorowanego,
• wideo,
• karuzeli,
• kolekcji.

Result Media – specjaliści w zakresie social mediów

W Result Media opracowujemy holistyczne i skuteczne strategie działań marketingowych w social mediach, które są na bieżąco monitorowane i udoskonalane. Jeśli szukasz godnego zaufania partnera do współpracy, to zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą oraz zachęcamy do skontaktowania się z nami poprzez formularz kontaktowy. 

Podsumowując, Instagram i Facebook różnią się pod względem demografii użytkowników, rodzajów publikowanych treści oraz możliwości reklamowych. Zrozumienie tych różnic jest niezbędne, aby zbudować skuteczną strategię marketingową, która pozwoli wypromować firmę i markę, osiągnąć cele biznesowe i dotrzeć do odpowiednich odbiorców w świecie social mediów.