Jakie są typy kampanii Google Ads?

Chcesz dotrzeć do klientów dokładnie tam, gdzie spędzają czas w internecie? Google Ads daje Ci taką możliwość, oferując aż osiem różnych typów kampanii, od reklam w wyszukiwarce, przez banery w sieci reklamowej, aż po wideo na YouTube i kampanie produktowe dla e-commerce. Każdy z tych rodzajów reklamy działa inaczej, ma inne cele i sprawdzi się w różnych etapach ścieżki zakupowej klienta.

W tym przewodniku poznasz wszystkie dostępne typy kampanii w Google Ads, ich najważniejsze funkcje oraz praktyczne zastosowania. Dowiesz się, który format pomoże Ci zwiększyć sprzedaż, który najlepiej zbuduje świadomość marki, a który przyciągnie użytkowników gotowych do konwersji. Dzięki temu łatwiej wybierzesz strategię dopasowaną do Twoich celów i budżetu.

Jakie są typy kampanii Google Ads?

W Google Ads obecnie mamy dostępne 8 typów kampanii, są to:

• kampania w sieci wyszukiwania,
• kampania w sieci reklamowej Google,
• kampania Performance Max,
• kampania generująca popyt (Demand Gen),
• kampania produktowa,
• kampania wideo,
• kampania promująca aplikację,
• kampania inteligentna.

Czym charakteryzuje się kampania w sieci wyszukiwania Google? 

Jest to format reklamy, który umożliwia wyświetlanie reklam tekstowych w wyszukiwarce Google oraz wyszukiwarkach partnerskich. Kampania tego typu jest jedną z najpopularniejszych kampanii Google Ads. Teb rodzaj reklamy umożliwia dotarcie do użytkowników aktywnie poszukujących usług lub produktów oferowanych przez reklamodawcę.

Reklamy Google Ads w sieci wyszukiwania mogą wyświetlać się w różnych miejsach w wyszukiwarce Google:

• na górze strony,
• pomiędzy wynikami organicznymi,
• na dole strony.
• powyżej lub poniżej wyników wyszukiwania w Google Play,
• na karcie “Zakupy”,
• w Google Grafika,
• w mapach Google,
• na stronach partnerów wyszukiwania (np. wyszukiwarka w serwisie YouTube). 

Reklamy w wyszukiwarce Google są oznaczone napisem „Sponsorowane” i mogą mieć inny format niż wyniki organiczne.

Jakie są formaty reklamowe w kampanii w sieci wyszukiwania? 

Elastyczne reklamy tekstowe (Responsive Search Ads)

Elastyczne reklamy tekstowe w wyszukiwarce są formatem reklamy, który pozwala na tworzenie dopasowanych do odbiorców treści reklamowych. To sprawia, że odbiorca otrzymuje bardziej sprecyzowane komunikaty powiązane z jego zapytaniami wpisanymi w wyszukiwarkę. Reklamy elastyczne działają na zasadzie wymienności nagłówków i treści. 

Do stworzenia takiej reklamy będziemy potrzebować:

• adresu URL,
• minimum 3 nagłówki na maksymalnie 30 znaków (maksymalnie 15 nagłówków),
• minimum 2 teksty reklamy na maksymalnie 90 znaków (maksymalnie 4 teksty).

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (Dynamic Search Ads)

Dynamiczne reklamy tekstowe cechują się samodzielnym dobieraniem słów kluczowych oraz nagłówków reklam ze wskazanej strony docelowej. My natomiast musimy podać dwa teksty reklamowe, które będą wyświetlać się w reklamie.

Reklamy tekstowe generujące połączenia

Ten typ reklamy za zadanie zachęcenie użytkownika do zadzwonienia do Twojej firmy. Reklamy te wyświetlają się tylko na urządzeniach mobilnych i po kliknięciu przycisku połączenia nawiązuje połączenie telefoniczne.

Do uruchomienia takiej kampanii musimy podać:

• nazwę firmy,
• numer telefonu,
• dwa nagłówki (opcjonalne, ale zalecany),
• dwa teksty reklamy,
• adres URL (opcjonalny, ale zalecany),
• ścieżka wyświetlania (opcjonalna),
• URL do weryfikacji – adres URL strony internetowej, na której znajduje się numer telefonu do Twojej firmy.

Czym charakteryzuje się kampania w sieci reklamowej w Google Ads?

Reklamy w tego typu kampanii polegają na atrakcyjnie wizualnych banerach, animacjach, które ukazują się użytkownikom, gdy korzystają ze stron internetowych i aplikacji oraz usług należących do sieci reklamowej Google.

Dostępne formaty reklamowe w kampanii w sieci reklamowej

• Elastyczne reklamy displayowe – po przesłaniu odpowiednich zasobów (obrazów, logotypów, nagłówków, tekstów reklam) dostosowują one automatycznie swój rozmiar, wygląd oraz format do dostępnej przestrzeni reklamowej, dzięki czemu zwiększa się ich skuteczność, a system Google Ads testuje różne kombinacje, aby znaleźć najbardziej efektywne kombinacje.
• Reklamy graficzne – jest to format reklamy, który może przyjąć formę obrazów statycznych lub animacji (gifów). Reklama ta ma zachęcić użytkowników do kliknięcia reklamy, a następnie przejścia do strony internetowej

Czym charakteryzuje się kampania Performance Max? 

Kampania Performance Max to rozwiązanie, które jest odpowiedzią na rosnącą złożoność ścieżki decyzyjnej użytkownika w internecie. Jest to rodzaj kampanii, który pozwala na wygenerowanie szerokiego zasięgu. Na podstawie dodanych przez nas zasobów reklamowych, optymalizuje działania pod postawiony cel. Stanowi uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania, skierowanych na słowa kluczowe, pomagając w dotarciu do większej liczby klientów we wszystkich kanałach Google, takich jak sieć wyszukiwania i reklamowa, YouTube, Gmail, Mapy Google oraz karty Discovery. 

Czym jest kampania Demand Gen?

Jest to kolejny rodzaj kampanii Google Ads, który ma za zadanie zwiększać świadomość marki oraz budować zainteresowanie produktami lub usługami wśród potencjalnych klientów. Celem kampanii generującej popyt jest dotarcie do użytkowników, którzy nie poszukują aktywnie informacji o marce lub usłudze, ale mogą być nią zainteresowani w przyszłości.

W kampanii generującej popyt (Demand Gen) mamy dostępne następujące formaty reklam:

• reklamy graficzne,
• reklamy karuzelowe,
• reklamy wideo.

Warto zaznaczyć, że kampanie generujące popyt to obecnie jedyny typ kampanii dostępny w Google Ads, w którym możemy użyć segmentów podobnych odbiorców (Lookalike), dzięki czemu jesteśmy w stanie dotrzeć do nowych użytkowników o cechach podobnych do już istniejących.

Czym jest kampania produktowa? 

Kampanie produktowe to typ kampanii reklamowej, który umożliwia promowanie swoich produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google oraz innych platformach partnerskich. Kampanie te są najbardziej efektywne dla sklepów internetowych, ponieważ pozwalają na wyświetlenie wizualnych reklam produktów, które zawierają zdjęcia, tytuł, cenę oraz nazwę sklepu. Google pozwala również na wyświetlanie reklam produktów, które zawierają zdjęcia 3D, co pozwala na lepsze ukazanie sprzedawanego produktu dla kupującego, a tym samym zwiększa zaangażowanie klientów, dzięki czemu reklamy mogą uzyskiwać więcej interakcji. Do uruchomienia kampanii tego typu potrzebne będzie konto Google Merchant Center, w którym będą dodane produkty. O tym jak skonfigurować kampanię produktową można przeczytać w artykule: Jak stworzyć kampanie produktowe w Google Ads?

Czym charakteryzuje się kampania wideo? 

Kampanie wideo są formą reklamy pozwalającym promować firmom swoje produkty lub usługi za pomocą filmów na platformie YouTube oraz stronach partnerskich należących do sieci partnerów video Google. Głównymi celami tego typu kampanii jest zwiększenie świadomości marki, zwiększenie zaangażowania klientów oraz generowanie ruchu na stronie internetowej, ale również dzięki kampanii wideo możemy zachęcać użytkowników do wykonania określonego przez nas działania na stronie internetowej.

Rodzaje kampanii wideo

• Skuteczny zasięg – rodzaj kampanii tego typu ma za zadanie uzyskać jak największy zasięg w ramach określonego budżetu. Formaty reklamowe: Bumper, In-Stream możliwe do pominięcia, In-Feed, Shorts.
• Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia – ten rodzaj kampanii ma uzyskać jak największy zasięg w ramach określonego budżetu przy użyciu reklam In-Strem niemożliwych do pominięcia. Formaty reklamowe: In-Strem niemożliwy do pominięcia.
• Docelowa częstotliwość – zapewnia docieranie do tych samych użytkowników więcej niż jeden raz. Formaty reklamowe: Bumper, In-Stream możliwe i niemożliwe do pominięcia.
• Sekwencja reklam – polega na pokazaniu odbiorcy kilku reklam w określonej przez nas kolejności. Odbiorca nie zobaczy następnego filmiku, zanim nie zobaczy pierwszego itd. Formaty reklamowe: Bumper, In-Stream możliwe i niemożliwe do pominięcia.
• Wyświetlenia filmu – pozwala na na zwiększenie liczby wyświetleń i zaangażowania u użytkowników, którzy są skłonni do rozważenia zakupu produktów Twojej marki. Formaty reklamowe: reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, In-Feed i Shorts.
• Zachęcanie do konwersji – rodzaj kampanii, który ma za zadanie zachęcić użytkowników do określonych interakcji z twoją firmą. Formaty reklamowe: In-Feed, In-Stream możliwy do pominięcia.
• Audio – reklamy dźwiękowe, które pozwalają na dotarcie do użytkowników słuchających muzyki, podcastów lub innych treści audio na YouTube.

Formaty reklam w kampaniach wideo

Spot in-stream niepomijalny:

• długość: maks. 15 sekund,
• wyświetlanie: przed, w trakcie lub po filmie.

Spot in-stream pomijalny:

• długość: brak limitu długości (zalecane filmy do 3 minut długości), ale jest możliwość pominięcia reklamy po 5 sekundach,
• wyświetlanie: przed, w trakcie lub po filmie.

Bumper:

• długość: maks. 6 sekund,
• wyświetlanie: przed, w trakcie lub po filmie.

In-Feed:

• długość: brak limitu długości,
• wyświetlanie: strona główna YouTube, wyniki wyszukiwania.

Shorts:

• długość: zalecana długość poniżej 60 sekund,
• wyświetlanie: YouTube Shorts.

Czym charakteryzuje się kampania promująca aplikację? 

Kampania tego typu umożliwia reklamowanie Twojej aplikacji w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube, sieci reklamowej Google oraz na karcie Discovery. 

Rodzaje kampanii promującej aplikację

• Instalacje aplikacji – ten podtyp kampanii wyświetla reklamy użytkownikom, którzy z największym prawdopodobieństwem zainstalują Twoją aplikację. 
• Zaangażowanie w aplikacji – ta kampania ma za zadanie ponownie zaangażować użytkowników, którzy już zainstalowali Twoją aplikację i zachęcić ich do wykonania określonego działania w aplikacji np. wypełnienie formularza.
• Wcześniejsza rejestracja na aplikację (tylko Android) – zadaniem tego rodzaju kampanii jest wyświetlanie reklam, które wzbudzą zainteresowanie Twoją aplikacją użytkowników.

Czym jest kampania inteligenta? 

To jeden z typów kampanii w Google Ads, który wyróżnia się sposobem optymalizacji. Wdraża je system Google, wykorzystując w tym celu sztuczną inteligencję oraz technologię uczenia maszynowego. Kampania optymalizowana jest automatycznie w taki sposób, by przynosiła możliwie jak najlepsze efekty i jak najszybciej zrealizowała założone cele. Reklamy będą automatycznie wyświetlane potencjalnym klientom w wyszukiwarce Google, Mapach Google, YouTube, Gmailu i stronach partnerskich Google. Reklama może się wyświetlać, gdy potencjalni klienci w docelowym obszarze geograficznym wyszukują w Google lub Mapach Google wyrażenia związane z Twoją firmą. Mogą ją też zobaczyć klienci, którzy nie znajdują się w pobliżu, ale wpisują w wyszukiwarce hasła związane z Twoją firmą i jej lokalizacją.

Rodzaje kampanii Google Ads – podsumowanie 

Google Ads oferuje aż osiem typów kampanii, które pozwalają dotrzeć do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej od momentu budowania świadomości marki, przez zainteresowanie ofertą, aż po finalizację sprzedaży. Wybór odpowiedniego formatu zależy od Twojego celu biznesowego:

• Sieć wyszukiwania – idealna dla pozyskiwania użytkowników aktywnie szukających produktu lub usługi.
• Sieć reklamowa – skuteczna w budowaniu rozpoznawalności dzięki atrakcyjnym banerom.
• Performance Max – kompleksowe rozwiązanie łączące wiele kanałów w oparciu o AI.
• Demand Gen – kampanie generujące popyt i przyciągające nowych odbiorców.
• Produktowe – najlepsze dla e-commerce, prezentujące ofertę w wynikach wyszukiwania.
• Wideo – format zwiększający zasięg i zaangażowanie na YouTube i w sieci partnerów.
• Promujące aplikację – wspierają instalacje i aktywność w aplikacjach.
• Inteligentne – automatycznie optymalizowane przez system Google.

Dobrze dobrana kampania, zgodna z celami i budżetem, pozwoli Ci maksymalizować efekty reklamowe i dotrzeć do właściwej grupy odbiorców we właściwym czasie.