Programmatic

Programmatic to zautomatyzowany system zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej w internecie. Funkcjonuje on w oparciu o dwa główne modele: aukcyjny, znany jako Real Time Bidding (RTB), oraz model z ustaloną ceną, który obejmuje Programmatic Guaranteed oraz Preferred Deal. Proces ten umożliwia efektywne i precyzyjne docieranie z reklamami do określonej grupy odbiorców, korzystając z danych i technologii. Współpracuje on ściśle z innymi platformami i systemami takimi jak: Data Management Platform oraz Demand Side Platform.

Modele sprzedaży w Programmatic

Istnieją dwa główne modele sprzedaży w systemie Programmatic. Pierwszym z nich jest model aukcyjny, czyli Real Time Bidding (RTB). Działa on na zasadzie licytacji w czasie rzeczywistym, gdzie reklamodawcy licytują miejsce reklamowe na stronie w czasie ładowania jej przez użytkownika. Drugim modelem jest zakup z ustaloną ceną – Programmatic Guaranteed oraz Preferred Deal. W tym przypadku reklamodawca i wydawca uzgadniają cenę za wyświetlenie reklamy, a następnie kampania jest realizowana na podstawie ustalonych warunków.

Kluczowe narzędzia w Programmatic

Aby skutecznie korzystać z systemu Programmatic, niezbędne jest wykorzystanie odpowiednich narzędzi. Do najważniejszych z nich należą:

• Real Time Bidding (RTB) – aukcyjny system zakupu powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym.
• Data Management Platform (DMP) – platforma zarządzania danymi, która gromadzi i analizuje dane o użytkownikach, pozwalając na lepsze targetowanie kampanii reklamowych.
• Demand Side Platform (DSP) – platforma, która umożliwia reklamodawcom zakup powierzchni reklamowej w modelu RTB.

Zalety korzystania z Programmatic 

Zaawansowane algorytmy są sercem systemu Programmatic. Analizują one zachowania użytkowników w sieci, historię przeglądania, interakcje z różnymi stronami i treściami oraz wiele innych czynników. Dzięki temu są w stanie precyzyjnie określić, które reklamy będą najbardziej odpowiednie dla danego użytkownika w danym momencie. W efekcie, reklamodawcy nie marnują swojego budżetu na osoby, które nie są zainteresowane ich produktem czy usługą.

Dostęp do rozległych baz danych to kolejny element, który czyni Programmatic tak efektywnym. Te bazy gromadzą informacje o milionach użytkowników z całego świata, uwzględniając ich zainteresowania, demografię, zachowania zakupowe i wiele innych aspektów. Dzięki temu kampanie reklamowe mogą być dostosowywane nie tylko do ogólnych grup docelowych, ale także do konkretnych segmentów rynku lub nawet indywidualnych użytkowników.

Efektywność kosztowa kampanii

Dokładne targetowanie w systemie Programmatic oznacza, że reklamy są wyświetlane tylko tam, gdzie mają największe szanse na sukces. To z kolei prowadzi do zwiększenia ROI (zwrotu z inwestycji) kampanii, ponieważ mniej środków jest marnowanych na nieefektywne działania reklamowe. Jednocześnie obniża to koszty kampanii, ponieważ płaci się tylko za te wyświetlenia, które faktycznie docierają do odpowiedniej grupy odbiorców.

Wzmocnienie relacji z klientem

Kiedy użytkownik widzi reklamę, która jest dla niego istotna i odpowiednio dobrana do jego potrzeb, jest większe prawdopodobieństwo, że zareaguje pozytywnie. To nie tylko zwiększa szanse na konwersję, ale także buduje pozytywny wizerunek marki w oczach konsumenta. Zamiast zasypywania niechcianymi reklamami, otrzymuje treści, które są dla niego wartościowe.

Podsumowanie

Programmatic to nowoczesne rozwiązanie w zakresie zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej w sieci. Dzięki zaawansowanym narzędziom i technologiom system ten pozwala na skuteczniejsze i bardziej precyzyjne docieranie z przekazami reklamowymi do określonej grupy odbiorców.

 Zobacz też: Real Time Bidding, Data Management Platform, Demand Side Platform