Data Management Platform (DMP)

Platforma do zarządzania danymi w celach marketingowych, która umożliwia reklamodawcom oraz agencjom zbieranie

Data Management Platform (DMP) to zaawansowana platforma, służąca do zbierania, przechowywania i analizy dużych zbiorów danych dotyczących użytkowników Internetu, co pozwala na optymalizację działań ukierunkowanych na dotarcie do większej liczby pożądanych klientów. Platforma skupia się przede wszystkim na anonimowych informacjach, takich jak ciasteczka czy identyfikatory urządzeń, a nie na danych osobowych. Pozwala to na tworzenie precyzyjnych segmentów docelowych dla kampanii reklamowych w digitalu.

Data Management Platform – platforma do analizy zachowań użytkowników w sieci

Jednym z najważniejszych zastosowań Data Management Platform jest dostęp reklamodawców do odpowiednich grup odbiorców na podstawie ich zachowań w sieci. Na przykład, jeśli użytkownik często odwiedza strony o tematyce turystycznej, może zostać zakwalifikowany do grupy miłośników podróży. Reklamodawcy mogą następnie kierować do niego specjalnie dobraną reklamę, np. ofertę wycieczki. Dzięki DMP marketerzy są w stanie nie tylko lepiej docierać do swojego targetu, ale również mierzyć skuteczność swoich kampanii. Platforma pozwala na analizę zachowania użytkowników po zetknięciu się z reklamą, dzięki czemu można dostosować strategię w czasie rzeczywistym. 

Data Management Platform można w prosty sposób integrować z innymi systemami np. z systemami zarządzania treścią (CMS), platformami reklamowymi (DSP – Demand Side Platform) czy narzędziami analitycznymi. Dzięki tej integracji dane zgromadzone przez DMP mogą być używane w wielu różnych miejscach, co przyspiesza i upraszcza pracę marketerów. Systemy Data Management Platform kładą duży nacisk na bezpieczeństwo zgromadzonych danych. Zaawansowane protokoły zabezpieczeń, regularne audyty i stosowanie się do międzynarodowych standardów ochrony danych to tylko niektóre z działań podejmowanych w tym zakresie.

Zobacz też: Programmatic