W dobie intensywnie rozwijającego się rynku cyfrowego, marketing cyfrowy stanowi fundament skutecznych działań biznesowych. Dążenie do jak najwyższej widoczności w wynikach wyszukiwania Google, zwiększenie ruchu na stronie oraz budowanie pozycji marki są istotnymi celami, które przyświecają każdej strategii marketingowej. W tym kontekście synergiczne połączenie działań SEO, kampanii performance i aktywności w social media może przynieść firmom długofalowy sukces.

Definicja i znaczenie efektu synergii w marketingu

Synergia, której nazwa pochodzi od greckich słów „syn” oznaczającego „wspólnie” oraz „ergon” – działanie, odnosi się do procesu jednoczesnego wdrażania kilku działań, których łączny wynik przewyższa to, co można by osiągnąć, realizując je oddzielnie (często przedstawia się to jako równanie 1+1+1=4). W świecie biznesu wiele strategii jest opracowywanych tak, by wykorzystać efekt synergii, a marketing nie jest tutaj wyjątkiem. Skuteczna strategia marketingowa oparta na synergii przynosi firmom liczne korzyści:

• oszczędność – umożliwia lepsze zarządzanie budżetem marketingowym,
• efektywność – pozwala jednocześnie dotrzeć do zróżnicowanej grupy odbiorców,
• optymalizacja – umożliwia maksymalne wykorzystanie zasobów i wiedzy,
• kompleksowość – sprzyja efektywnemu łączeniu technologii z narzędziami marketingowymi.

Coraz więcej firm decyduje się na integrowanie swoich działań marketingowych w celu osiągnięcia efektu synergii. Dzięki takiej strategii można osiągnąć oczekiwane rezultaty przy znacznie mniejszych nakładach, niż gdyby te działania były realizowane pojedynczo.

Jakie korzyści przynosi zintegrowanie działań marketingowych? 

Zastosowanie różnorodnych działań marketingowych zmniejsza ryzyko, że któreś z narzędzi okaże się nieskuteczne. Synergia między różnymi formami reklamy i komunikacji pozwala na znaczne poszerzenie zasięgu oraz wzajemne wsparcie wszystkich elementów składających się na marketing online. Wszystkie działania oraz kanały dotarcia wykorzystywane w ramach tego rodzaju marketingu mają głównie dwa cele:

• zwiększenie ruchu na stronach docelowych,
• promocję marki oraz budowanie jej wizerunku (branding).

Chociaż marketing synergiczny wymaga realizacji na wielu frontach, to umiejętne zarządzanie tym procesem przynosi świetne rezultaty, znacząco przyczyniając się do wzrostu zysków firmy poprzez poprawę jej widoczności w sieci.

Przykłady wspierających się strategii marketingowych 

Skuteczne zaprojektowanie kampanii uwzględniającej synergię działań wymaga dokładnej analizy wzajemnego oddziaływania i skutecznej koordynacji różnych kanałów marketinowych. Poniżej przedstawiamy przykłady skoordynowania działań w różnych kanałach digital marketingu.

SEO i kampanie performance

Kampanie performance i SEO stanowią doskonałe połączenie. Szerokie podejście do wykorzystania obu rozwiązań pozwala od początku zyskać dobrą widoczność marki i zwiększać ją, dodatkowo poprawiając konwersję ze sprzedaży w długoterminowej perspektywie biznesowej. 

Prowadząc kampanię SEO zyskujemy wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Z kolei w kampanii PPC strona pojawia się w sekcji sponsorowanych wyników wyszukiwania. Łącząc obie strategie użytkownik widzi markę dwukrotnie na jednej stronie wyszukiwania i prawdopodonie wejdzie właśnie na tę stronę.  Ponadto, optymalizacja działań pod kątem SEO poprawia wynik jakości, czyli wskaźnik mający ogromny znaczenie w reklamach Google Ads. 

Co więcej, dzięki informacjom dotyczącym najbardziej efektywnych słów kluczowych w kampaniach PPC, mamy możliwość doboru lepszych fraz kluczowych do pozycjonowania SEO. Taką samą taktykę można wykorzystać również odwrotnie. Mając wiedzę na temat fraz użytywch w pozycjonowaniu w połączeniu z Google Analytics, zyskujemy dużą bazę informacji na temat zachowań użytkowników. 

SEO i media społecznościowe

Obecność w mediach społecznościowych jest niezwykle istotna w kontekście poprawy widoczności marki w internecie. Odpowiednio zarządzane profile w mediach społecznościowych mogą generować ruch na stronie internetowej, dzięki udostępnianym treściom na social mediach. To z kolei jest sygnałem dla wyszukiwarki, że serwis jest populany i wartościowy, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony.

Natomiast stosując słowa kluczowe odpowiadające branży i treściom na witrynie, w działaniach w social mediach, zwiększasz ich powiązanie semantyczne z zawartością strony internetowej. 

Z kolei zaangażowana społeczność na profilu społecznościowym generuje tzw. sygnały społecznościowe, które mogą być brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek. Google nie mówi, w jaki sposób wykorzystuje te sygnały, ale strony z wyższym zaangażowaniem użytkowników zyskują lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. 

Kampanie performance i social media

Wykorzystując kampanie performance i profile na social mediach możesz zapewnić swoim odbiorcom spójne dośwadczenia z marką bezwzlędu na to gdzie wchodzą z nią w interakcję. Spójność wizualna obuejmuje wszystkie aspekty identyfikacji marki, czyli logo, typografię, kolorystykę oraz wszelkie inne elementy graficzne. Marka powinna stosować tą samą kolorystykę w postach w mediach społecznościowych oraz w reklamach displayowych lub w reklamach np. w Facebook Ads, aby budować rozoznawalność i świadomość marki. 

Natomiast planując działania performance i w social mediach można tworzyć treści wielokrotnego użytku. Projektowanie treści w taki sposób, aby można było je łatwo adaptować i wykorzystać w różnych kanałach komunikacji pozwala na lepsze wykorztsanie budżetu marketingowego i umacnia spójnośc przekazu marki. Na przykład grafiki umieszczane w postach w mediach społecznościowych po odpowiedniej adaptacji, mogą być wykorzystywane w reklamach displayowych. Spójność komunikacji w tym wypadku również ma ogromne znaczenie w kontekście rozpoznawalności marki.

Jakie wskaźniki są najważniejsze dla zintegrowanych działań marketingowych? 

Określenie i mierzenie efektywności prowadzonych działań jest niezbędne dla oceny obranej stategii marketingowej. Nie ma uniwersalnych wskaźników do badania sukcesu kampanii. KPI określane są na podstawie celu kampanii marketingowowej. Przykładowe wzkaźniki efektywności w różnych rodzajach kampanii: 

Kampanie nastawione na zwiększenie świadomości marki

• Zasięg kampanii – określa liczbę unikalnych użytkowników, którzy zetknęli się z przekazem marketingowym marki.

Kampanie sprzedażowe

• Współczynnik konwersji sprzedaży – odsetek odwiedzających, którzy dokonali zakupu. Jest to istotny wskaźnik w e-commerce oraz przy kampaniach sprzedaży bezpośredniej.
• Średnia wartość zamówienia (AOV) – przeciętna kwota wydana przez klienta podczas jednej transakcji, która może wskazywać na skuteczność promocji, takich jak cross-selling lub up-selling.

Kampanie lojalnościowe

• Wskaźnik retencji klientów (Retention Rate) – procent klientów, którzy kontynuują zakupy lub korzystanie z usług w określonym przedziale czasowym.
• Net Promoter Score (NPS) – wskaźnik lojalności klientów, bazujący na prawdopodobieństwie, że polecą oni markę innym. Mierzy zadowolenie oraz lojalność klientów.

Kampanie w social media

• Wskaźnik zaangażowania (Engagement Rate) – odzwierciedla liczbę interakcji z publikowanymi treściami, takich jak polubienia, komentarze czy udostępnienia.
•  Przyrost liczby obserwujących – mierzy tempo, w jakim marka zdobywa nowych obserwujących, co jest istotne dla budowania społeczności wokół marki.

Jak stworzyć skuteczną strategię synergiczną?

Aby stworzyć skuteczną strategię synergiczną, warto rozpocząć od analizy obecnej pozycji strony w wyszukiwarkach oraz zidentyfikowania najważniejszych obszarów do poprawy. Następnie należy opracować kompleksową strategię SEO, uwzględniającą optymalizację strony internetowej, dobór słów kluczowych oraz działania w content marketingu. Równocześnie warto zaplanować kampanie Google Ads, które będą wspierały działania SEO oraz przynosiły szybkie rezultaty w postaci zwiększenia ruchu na stronie.

Nie można zapomnieć o social media, które stanowią doskonałe wsparcie dla działań SEO oraz kampanii performance. Regularna aktywność w mediach społecznościowych, publikowanie wartościowych treści oraz angażowanie użytkowników pozwoli na budowanie długoterminowej relacji z klientami oraz pozytywne wpływanie na SEO strony internetowej.

Podsumowując, synergia działań SEO, kampanii performance oraz social media to klucz do sukcesu w marketingu cyfrowym. Połączenie tych trzech elementów pozwala na osiągnięcie lepszych wyników, zwiększenie widoczności strony oraz budowanie długoterminowej pozycji na rynku. Współpraca SEO i Google Ads, wsparta aktywnością w mediach społecznościowych, to strategia, która przynosi wymierne korzyści w postaci zwiększenia ruchu na stronie, poprawy wyników SEO oraz efektywności działań marketingowych.

Result Media – skuteczne strategie marketingowe

W Result Media stawiamy na synergiczne działania marketingowe, mające na celu budowanie rozpoznawalności marki oraz zwiększenie sprzedaży. Jeśli chcesz budować silną markę w intrenecie i zwiększać zyski z konwersji skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy!