artykuł
Social media marketing w 2025 roku – trendy, które musisz znać

Spis treści
Świat mediów społecznościowych zmienia się dynamiczniej niż kiedykolwiek wcześniej, a rok 2025 przynosi nowe wyzwania i możliwości dla marketerów. TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn czy X (dawniej Twitter) wprowadzają innowacje, które wpływają na sposób tworzenia treści i angażowania odbiorców. Przedstawiamy najważniejsze strategie oraz najważniejsze zmiany, które pomogą Ci efektywnie wykorzystać potencjał mediów społecznościowych w 2025 roku.
TikTok w 2025 roku
- Krótkie, angażujące historie – storytelling zakończone CTA (call to action) np. “Napisz, w komentarzu co myślisz!” – najważniejsze są pierwsze sekundy! Warto użyć dynamicznego montażu, wyraźnych tekstów, animacji czy też efektów dźwiękowych.
- Regularne używanie trendujących/viralowych dźwięków i hasztagów na TikToku. Warto dopasować swój content pod aktualne “virale” i panujące trendy.
- Edu-tainment – czyli łączenie edukacji z rozrywką i pokazywanie jej w lekki, przyjemny sposób np. “3 triki na budowanie społeczności na TikToku” lub “Na co zwrócić uwagę, zakładając firmę w 2025 roku?”.
Instagram w 2025 roku
- Short-form Video Content (na Reels) – Instagram to spora konkurencja dla TikToka, dlatego często promuje i podbija krótkie formaty video, które przyciągają uwagę odbiorców (tak jak w przypadku TikToka – najważniejsze są pierwsze sekundy) – przy takich reelsach warto dodawać napisy, by były angażujące także dla osób oglądających bez dźwięku.
- Autentyczność – trend na 2025! Użytkownicy szukają autentycznych treści z którymi mogą się utożsamiać. Wchodzimy im tym samym trochę na emocje 😉 Tutaj świetnie się sprawdzą filmy w stylu “Spędź ze mną dzień…”.
- Community-first Content (czyli Budowanie społeczności wokół tematu) – algorytmy Instagrama uwielbiają podbijać treści, które angażują odbiorców i interakcje między nimi. Tutaj temat jest prosty – tworzymy posty z pytaniami, które zachęcają do komentarzy np. “Jesteś team sernik z rodzynkami czy bez rodzynek?”
3 najważniejsze zmiany na Instagramie w 2025 roku
- Instagram planuje przenieść wyróżnione relacje (tzw. Highlights) bezpośrednio do siatki profilu, w formie osobnej zakładki. Taka zmiana może wprowadzić wizualny nieład i zakłócić estetykę siatki, zwłaszcza na profilach, które dopracowywały swój feed pod kątem spójnych „kwadracików”.
- Tradycyjny, kwadratowy układ zdjęć został zmodyfikowany i zastąpiony prostokątnymi kadrami w formacie 4:5
- Zmieniła się długość udostępnianych rolek. Dotychczas było to 90 sekund – teraz są to aż trzy minuty
Facebook w 2025 roku
- Grupy tematyczne i społeczności – Facebook wspiera zaangażowanie w grupach, gdzie użytkownicy szukają wartościowych treści i interakcji. Jak działać? Stwórz grupę powiązaną z twoją niszą/marką i publikuj na niej angażujące treści. Może jakieś wspólne odliczanie i dzielenie się efektami w komentarzu?
- Autentyczność i Storytelling – w trochę innym wydaniu niż na TikToku czy Instagramie. Facebook raczej skupia się na treściach tekstowych i pojedynczych grafikach, dopiero na trzecim miejscu są materiały video. Aby skutecznie wykorzystać strategię na tej platformie, warto skupić się m.in. na opowiadaniu historii związanej z marką, produktami czy klientami, aby budować emocjonalne zaangażowanie. Mogą to być np. wywiady, opisy czy też opinie.
- Optymalizacja pod algorytmy Facebooka – klasyk, ale nie taki oczywisty. Warto skupić się na zoptymalizowaniu publikowania treści w odpowiednich godzinach. Godziny te zależą od samych odbiorców. Facebook i Meta udostępniają nam możliwość analizy najbardziej “chwytliwych” i aktywnych godzin wśród użytkowników, a co za tym idzie – publikowanie w tych godzinach może mieć wpływ na wyższe zasięgi naszych postów. Oczywiście warto też zwrócić uwagę na same treści i ich wskaźniki zaangażowania (komentarze, udostępnienia).
X (dawniej Twitter) w 2025 roku
- Wątki (tzw. „threads” lub “nitki”) – wielowątkowe posty, które pozwalają użytkownikom rozwijać myśli w bardziej szczegółowy sposób, niż pozwala na to ograniczenie znaków w pojedynczym poście. Popularność threads wynika z ich zdolności do angażowania odbiorców, oferując im spójne i wartościowe treści w formie opowieści, poradników czy analiz.
- Budowanie marki osobistej – platforma X promuje profile osób dzielących się wiedzą, opiniami i doświadczeniami w swojej branży. Ważne jest regularne publikowanie opinii na aktualne tematy, trendy i wydarzenia, angażowanie się w dyskusje pod popularnymi wątkami w danej niszy i dzielenie się własnymi case studies lub sukcesami.
- Memifikacja treści (Humor i Relatable Content) – użytkownicy X uwielbiają humorystyczne „relatable” posty, które łatwo udostępniać. Najważniejsze jest wykorzystanie popularnych memów i dostosowanie ich do tematyki danej marki. Bycie na bieżąco z trendami, aby tworzyć lekkie, kontekstowe treści popłaca!
LinkedIn w 2025 roku
- Treści edukacyjne i informacyjne – warto publikować eksperckie artykuły i posty, które podkreślają wiedzę i doświadczenie w swojej branży, np. newsy czy trendy. Ważne jest także aktywne komentowanie postów innych użytkowników, budując tym samym rozpoznawalność i relację z odbiorcami
- Zdjęcia i wideo z wydarzeń branżowych – posty pokazujące kulisy konferencji, targów czy spotkań liderów – najlepiej w formie opisu relacji, wideo lub zdjęć. Budują relację z odbiorcami, nagle konto firmy to prawdziwi ludzie, a nie tylko posty. (przykładowo IKEA, 155 polubień pod publikacją z zespołem IKEA Poznań).
- Budowanie marki firmy – warto dzielić się osiągnięciami, takimi jak nagrody, nowe współprace czy zakończone sukcesem projekty. Publikowanie tego typu treści nie tylko podkreśla profesjonalizm i zaangażowanie, ale także inspiruje innych oraz buduje zaufanie wśród odbiorców.
Social media w 2025 roku to przestrzeń pełna możliwości, ale także wyzwań, które wymagają elastyczności i kreatywności. Autentyczne treści i angażowanie społeczności stają się fundamentem skutecznych strategii. Wprowadzając te elementy do swoich działań, możesz zwiększyć zaangażowanie i zasięgi swoich postów, budując silną pozycję w dynamicznym świecie mediów społecznościowych.