Migracja strony internetowej to proces, który może wpłynąć na widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Każdy krok powinien być dokładnie przemyślany i zrealizowany z uwagą na optymalizację SEO, ponieważ niewłaściwie przeprowadzone działania mogą negatywnie wpływać na doświadczenia użytkowników czy spadek pozycji w wynikach wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby przed rozpoczęciem działań, skonsultować się ze specjalistą SEO, który pomoże wypracować strategię minimalizującą ryzyko, a zwiększającą korzyści płynące z nowej wersji strony.

Migracja strony – czym jest? 

Migracja strony internetowej to proces przenoszenia jej zawartości, struktury, a często i funkcjonalności z jednego środowiska technologicznego do innego. Może to obejmować zmianę hostingu, systemu zarządzania treścią (CMS), aktualizację domeny, czy nawet kompletną zmianę wyglądu witryny. Głównym celem migracji jest poprawa wydajności, bezpieczeństwa, a także dostosowanie strony do nowych wymagań rynkowych i technologicznych, nie tracąc przy tym dotychczasowej widoczności w wyszukiwarkach i zachowując optymalizację SEO.

Realizacja migracji wymaga szczegółowego planowania i koordynacji działań, aby uniknąć negatywnych skutków, takich jak spadek ruchu na stronie, utrata pozycji w wynikach wyszukiwania, czy pojawienie się błędów 404, które mogą zniechęcić użytkowników. Współpraca z doświadczonym specjalistą SEO jest niezbędna, aby zapewnić płynne przejście i utrzymanie, a nawet poprawę widoczności strony.

Czym jest przekierowanie 301?

Przekierowanie 301 to technika stosowana w zarządzaniu stronami internetowymi, która informuje przeglądarki i roboty wyszukiwarek, że dana strona lub zasób został trwale przeniesiony na nowy adres URL. Jest to sposób na zachowanie wartości SEO i zapewnienie, że użytkownicy oraz wyszukiwarki są kierowani do odpowiedniej lokalizacji zasobu. Przekierowanie 301 jest szczególnie ważne w kontekście optymalizacji dla wyszukiwarek, ponieważ pozwala na przekazanie większość wartości SEO, minimalizując negatywny wpływ zmiany adresu na pozycjonowanie strony.

Ujednolicenie adresów www

Stosowanie przekierowania 301 jest powszechną praktyką, mającą na celu kierowanie ruchu z wersji strony zarówno z „www”, jak i bez niej, do jednego, wybranego adresu. Google rozpoznaje oba adresy, na przykład www.resultmedia.pl i resultmedia.pl, jako oddzielne źródła, co może prowadzić do podziału siły SEO na dwie części. Aby temu zapobiec, pierwszym krokiem jest określenie preferowanej wersji domeny. Następnie, poprzez zastosowanie przekierowania 301 na wybraną wersję, możliwe jest skonsolidowanie siły SEO pod jednym adresem, co przyczynia się do zwiększenia mocy domeny. Jest to także skuteczny sposób na eliminację problemu zduplikowanych treści, który jest nieakceptowany przez Google.

Decyzja o wyborze wersji domeny z „www” lub bez tego prefiksu spoczywa na administratorze strony i jest kwestią osobistych preferencji. Dla niektórych przedrostek „www” może wydawać się anachronizmem, podczas gdy inni nadal preferują jego użycie. Bez względu na podjętą decyzję, najważniejsze jest wybranie jednej, dominującej wersji adresu domeny.

Przeniesienie na inny adres 

Przy zmianie adresu strony internetowej, aby nie stracić jej dotychczasowego autorytetu, szczególnie ważne jest zastosowanie przekierowań 301. Ta metoda umożliwia transfer wartości SEO, znanej jako PageRank, z oryginalnego adresu na nowy.

W sytuacji, gdy oprócz zmiany domeny dokonujemy również zmian w strukturze strony, jak na przykład zmiana platformy CMS, może to wpłynąć na zmianę URL-i poszczególnych podstron. Wykorzystanie przekierowań 301 w takim przypadku pozwala na zachowanie mocy SEO starych adresów i umożliwia użytkownikom dostęp do nowych lokalizacji stron, nawet jeśli korzystają ze starych zakładek w przeglądarce.

Kilka adresów URL 

Dzięki wykorzystaniu przekierowań 301 możliwe jest operowanie różnymi adresami, które ostatecznie kierują do jednej, głównej lokalizacji. Pozwala to na niezależne pozycjonowanie poszczególnych domen, a następnie przekierowanie zgromadzonej siły SEO do dominującej strony. Google zaznacza, że transfer siły nie jest całkowity, jednak taka praktyka efektywnie wspiera widoczność strony głównej.

Dlaczego decydujemy się na migrację?

Główne przyczyny decyzji o migracji strony internetowej często wynikają z potrzeby poprawy jej funkcjonalności, wydajności, czy bezpieczeństwa. Właściciele stron i serwisów internetowych dążą do zapewnienia najlepszego możliwego doświadczenia dla swoich użytkowników, co wymaga stosowania nowoczesnych rozwiązań technologicznych. Zmiana CMS na bardziej elastyczny i funkcjonalny, przeniesienie strony na szybszy i bezpieczniejszy serwer, czy aktualizacja domeny do trafniejszej i łatwiej zapamiętywalnej to tylko niektóre z działań, które mogą wpłynąć na sukces biznesu online. Do innych popularnych celów migracji zalicza się: 

• poprawę pozycji w rankingach SEO,
• zwiększenie sprzedaży generowanej przez stronę,
• wzrost liczby odwiedzin i odwiedzających witrynę,
• obniżenie wskaźnika odrzuceń na stronie,
• wydłużenie czasu, jaki użytkownicy spędzają na stronie,
• podniesienie autorytetu domeny,
• rozbudowa bazy odbiorców.

Innym ważnym powodem jest SEO i widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Migracja daje okazję do przeprowadzenia audytu SEO, optymalizacji struktury strony pod kątem robotów wyszukiwarek, a także do wdrożenia przekierowań 301, które pomagają zachować wartość linków przychodzących. Właściwie przeprowadzona migracja, przy uwzględnieniu najlepszych praktyk SEO, nie tylko zabezpiecza stronę przed spadkiem w SERP, ale może również przyczynić się do jej wzrostu.

Podsumowując, migracja to proces obejmujący zmianę hostingu, CMS, domeny, czy nawet kompleksowy rebranding. Wymaga nie tylko technicznej wiedzy, ale również głębokiego zrozumienia SEO. Główne działania, takie jak dokładny audyt SEO, przygotowanie przekierowań 301, czy ujednolicenie adresów www, są niezbędne do zabezpieczenia pozycji strony w SERP oraz zapewnienia płynnego przejścia dla użytkowników. Współpraca z doświadczonym specjalistą SEO odgrywa tutaj nieocenioną rolę, co pomaga uniknąć potencjalnych pułapek. Właściwie przeprowadzona migracja, oparta na strategicznym podejściu i skrupulatnym planowaniu, otwiera przed stroną nowe możliwości rozwoju, podnosząc jej funkcjonalność, bezpieczeństwo i, co najważniejsze – widoczność w cyfrowym świecie.

A dla ciekawskich – rodzaje migracji serwisu witryny obejmują:

Rebranding – odnosi się do procesu odświeżania wszystkich elementów identyfikacyjnych naszej marki. W ramach tego procesu podejmowane są działania takie jak odświeżenie logo, aktualizacja nazwy firmy w materiałach tekstowych, ofertach, umowach, dokumentach PDF, zmiana adresów e-mail, a także aktualizacja regulaminów i zasad dotyczących prywatności. Nie można również zapomnieć o odświeżeniu informacji na profilach społecznościowych w Google My Business oraz na innych witrynach, które odsyłają do naszej strony. To tylko część z wielu zadań, które należy zrealizować podczas aktualizacji wizerunku firmy.

Zmiana domeny – często spotykany rodzaj migracji strony, który może wydawać się prosty, ale w rzeczywistości jest procesem wymagającym skomplikowanego podejścia, mającym znaczący wpływ na przyszłą widoczność strony w Google. Oprócz ustawienia przekierowań 301, o których więcej informacji znajduje się dalej, konieczne jest zaktualizowanie linków w strukturze strony, odświeżenie pliku sitemap.xml, korekta zewnętrznych linków do strony, aktualizacja narzędzi analitycznych (Google Search Console, Analytics) oraz ponowna konfiguracja kampanii Google Ads.

Zmiana CMS – to złożony proces migracji, który wymaga zaangażowania wielu osób, w tym specjalistów SEO, programistów, analityków, klienta oraz koordynatora projektu. Zmiana systemu zarządzania treścią (CMS) wiąże się z transferem treści, zdjęć, plików PDF, komentarzy, kont użytkowników oraz odtworzeniem struktury serwisu i adresów URL. Ważne jest wybranie systemu, który nie tylko przewyższa obecny pod względem jakości, ale także oferuje rozszerzone funkcje i możliwości rozbudowy, aby uniknąć potrzeby kolejnej migracji w przyszłości.

Zmiana hostingu – to jeden z prostszych i szybszych rodzajów migracji, mniej inwazyjnych niż pozostałe wymienione. Proces ten nie ogranicza się jedynie do transferu plików na inny serwer i zmiany DNS. Istotne jest, aby przed migracją przetestować funkcjonowanie strony na nowym serwerze, weryfikując działanie wszystkich funkcji, takich jak formularze, wyszukiwarki, koszyki, integracje z innymi usługami, moduły i widgety. Migracja hostingu często wiąże się także z przeniesieniem i ponowną konfiguracją poczty elektronicznej.

Konsolidacja stron – proces łączenia dwóch serwisów w jeden, co jest zadaniem skomplikowanym, ponieważ obejmuje różne typy migracji, takie jak zmiana domeny jednego z serwisów, zmiana CMS, a nierzadko również odświeżenie wyglądu docelowej strony. Należy pamiętać o przeniesieniu wszystkich danych, stron, produktów, grafik, plików PDF, komentarzy i ocen, a także odpowiednie przygotowanie przekierowań i dostosowanie struktury serwisu, aby po połączeniu stron wszystko było klarowne i zrozumiałe dla użytkownika.

Wyodrębnienie części serwisu – typ migracji relatywnie łatwy do wykonania, gdy planujemy przenieść część serwisu, np. blog na subdomenę lub odwrotnie. Wymaga wykonania podstawowych kroków, takich jak transfer danych, ustawienie przekierowań 301, aktualizacja sitemap.xml oraz korekta zewnętrznych linków.

Odświeżenie wyglądu strony – redesign, czyli proces aktualizacji wyglądu strony internetowej, może być motywowany chęcią zmiany designu na bardziej nowoczesny lub dostosowania strony do urządzeń mobilnych. Istnieje wiele przyczyn przeprowadzenia takich zmian, ale najważniejsze jest, jak proces ten zostanie zrealizowany, ze szczególnym uwzględnieniem wyglądu i funkcjonalności strony w wersji mobilnej oraz ulepszenia różnych typów podstron.