Czym jest i jak powstała kolekcja w Facebook Ads?

W 2017 roku Facebook zaprezentował nowy format reklamowy dostępny wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Od tamtej pory minęło już trochę czasu. Warto więc przypomnieć sobie, czym jest kolekcja i zastanowić się, czy warto zaimplementować ten format reklamy do swoich działań marketingowych oraz szerszej strategii marketingowej.

Przed wprowadzeniem kolekcji jako nowego rozwiązania, specjaliści od marketingu pracujący dla Facebooka głowili się nad tym, jaki nowy wariant mógłby pomóc reklamodawcom w prowadzeniu skutecznej sprzedaży online pod kątem urządzeń mobilnych. Tort wyglądał zbyt smakowicie, aby zrezygnować ze wzięcia udziału w jego podziale. Badania pokazywały jasno: w 2017 roku urządzenia mobilne miały 45% udziału we wszystkich decyzjach zakupowych. Z kolei w 2024 roku aż 75% polskich konsumentów kupujących online używało smartfona do robienia zakupów, a trend ten nieustannie rośnie. Badacze zauważyli również, że duży odsetek transakcji kończy się na desktopach lub nie kończy się wcale. Zespół doszedł do wniosku, że tym, czego brakuje w ekosystemie e-commerce, jest możliwość bliższego przyjrzenia się produktom, niczym w fizycznym sklepie. Namiastką takiego doświadczenia przeniesionego do świata wirtualnego miał być interaktywny showroom. I tak właśnie narodziła się kolekcja na Facebooku.

Co to jest kolekcja na Facebooku i Instagramie oraz jak działa ten format reklamy?

Kolekcja na Facebooku i Instagramie to wysoce angażujące zagadnienie techniczne. U podstawy leży reklama w formie kolekcji składająca się z jednego dużego i kilku mniejszych elementów graficznych. Centralną część zajmuje tzw. okładka, bardzo często wideo lub duże zdjęcie przesyłane przez reklamodawcę. Pod nim znajduje się miejsce na mniejsze grafiki (najczęściej 3 lub 4). Całość przypomina estetyczną, mobilną siatkę. Wiele osób zastanawia się, czym różni się to od innych opcji. Choć z zewnątrz ten format może wydawać się podobny do kreacji typu karuzela, oferuje on dużo bardziej zaawansowane środowisko. 

Prawdziwe sedno i potencjał kolekcji Facebook ukazuje się jednak dopiero w momencie kliknięciu reklamy. Gdy użytkownik w nią kliknie, trafia w pełnoekranowy tryb zwany w branży materiałem błyskawicznym. Otwiera się wtedy wspomniany interaktywny showroom. Ten cyfrowy sklep to nic innego jak połączony katalog produktów. Facebook daje możliwość jednoczesnego wyświetlenia aż 50 artykułów. Warto dodać dużą liczbę elementów, ponieważ daje to systemowi reklamowemu swobodę działania, dzięki czemu algorytmy wiedzą, że oferta precyzyjniej dotrze przed docelowy wzrok i idealnie zgra się z Twoją grupą docelową. A co, gdy dany produkt nie jest już dostępny? Nie ma problemu, Facebook sam zaktualizuje katalog i automatycznie dobierze inną, aktualną pozycję.

Czy reklama w formie kolekcji nadaje się wyłącznie dla branży e-commerce?

Nic bardziej mylnego! Zastanawiając się, jak poprowadzić targetowanie, wielu twórców z góry zakłada, że tworzenie kolekcji przeznaczone jest tylko dla sklepów internetowych stawiających na zakup produktów. Jednak kreatywność platformy pozwala wyjść poza e-commerce. Warianty kreacji z powodzeniem sprawdzają się, gdy w grę wchodzi niemal każda inna branża, w której zależy nam na budowaniu szerokiego lejka użytkowników z naszych grup odbiorców.

Kolekcje to niezwykle przejrzysty format kolekcji, który skupia uwagę konsumentów w social mediach na znacznie dłużej niż standardowy post. W przypadku usług, z puli szablonów dostępnych na Facebooku, można wybrać specjalny szablon pozyskania klienta (np. oparty na generowaniu leadów przez błyskawiczny formularz). Do promowanych usług dodaje się odpowiednie zdjęcia, a przy każdym z nich w materiale błyskawicznym umieszcza wyraźny przycisk z wezwaniem do akcji (czyli popularne CTA). 

Jakie są najważniejsze korzyści z wykorzystania kolekcji dla wskaźnika CTR i konwersji?

Dzisiejszy marketing cyfrowy wymaga elastyczności. Czasami kampania i budżet wrzucane w sieć Google Ads to za mało, a wsparcie w Meta Ads okazuje się kluczem do sukcesu. Analizy pokazują, że odpowiednie wykorzystania kolekcji drastycznie poprawiają wskaźnik klikalności, czyli CTR, co bezpośrednio podnosi szanse na to, że pożądana konwersja zostanie osiągnięta. Zamiast otwierać zewnętrzne witryny, odbiorca może przeglądać asortyment bez opuszczania aplikacji, to znacząco skraca ścieżkę do mety i pozwala szybciej dokonać zakupu. Dopasowane zdjęcia i wideo sprawiają, że takie reklamy angażują, generują sprzedaż, ale także budują pozytywny wizerunek marki i zwiększają jej ogólną rozpoznawalność. Reklamy na Facebooku tego typu płynnie przeprowadzają potencjalnych klientów od momentu odkrycia asortymentu aż do sfinalizowania koszyka, tworząc niezwykle spójne doświadczenie. 

Dlaczego profesjonalna agencja to najlepszy wybór przy tworzeniu kampanii reklamowej?

Szukasz sprawdzonego sposobu, by wdrożyć nowy format we własnych działaniach? Zastanawiasz się, jak poprawnie wykorzystać swój zakupowy lejek? Profesjonalna agencja to gwarancja sukcesu! Result Media wie, jak odblokować maksymalny marketingowy i reklamowy potencjał. Optymalizacja kampanii w Facebook Ads to proces wymagający eksperckiej wiedzy, by każda kampania i każdy zdefiniowany reklamowy Facebooka układ idealnie rezonował z grupą odbiorców.

Jeżeli rozpoznawalność, skuteczna promocja produktów lub usług i opłacalna sprzedaż to Twój cel, skorzystaj z naszego doświadczenia. Opanowaliśmy nie tylko platformę Facebook, ale też Instagram. Odpowiemy na wszystkie pytania z kategorii tego typu reklamy. Nasi specjaliści kompleksowo zajmą się konfiguracją każdej kampanii reklamowej. Wypełnij formularz kontaktowy już teraz!