artykuł
Czym jest i jak działa Facebook Pixel?
Spis treści
Każdy reklamodawca prowadzący lub w sposób zaawansowany przymierzający się do prowadzenia działań marketingowych online spotkał się z pojęciem pixela Facebooka, spolszczanego też często do formy: piksel. Co kryje się pod tym pojęciem i dlaczego tak ważne jest jego prawidłowe skonfigurowanie? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań udzielamy w poniższym artykule.
Czym jest Pixel?
Pixel to nic innego jak krótki kod JavaScript generowany przez Facebooka, który umieszcza się w kodzie strony w celu dokładnego badania zachowania użytkowników w witrynie. Używane przez ten kod pliki cookie zbierają informacje o aktywności internautów na stronie docelowej i łączą je z konkretnym zasobem reklamowym (kampanią, zestawem reklam i reklamą) płatnej kampanii Meta Ads. Nie będzie to możliwe jednak bez prawidłowej implementacji.
Jak w związku z tym umieścić pixel na swojej stronie? Dostępne są dwie podstawowe opcje. Jeśli współpracujesz z profesjonalną agencją, skorzysta ona zapewne z jednej z partnerskich integracji – najczęściej będzie to Google Tag Manager lub wtyczka do systemów zarządzania treścią (CMS – np. WordPress, Magento, PrestaShop). Jeśli jednak nie masz możliwości skorzystania z wiedzy i umiejętności agencji, wyślij wygenerowany kod do programisty zajmującego się zarządzaniem i aktualizacją Twojej witryny. Ręczne wklejenie pixela do sekcji <head> każdej strony wchodzącej w skład Twojej witryny także spowoduje rozpoczęcie zbierania danych przez cookiesy.
Facebook Pixel – zalety
Skoro mamy już prawidłowo umieszczonego pixela na stronie, przyjrzyjmy się bliżej płynącym z tego korzyściom.
- Pixel mierzy i raportuje zachowanie użytkowników, którzy trafili do Twojej witryny dzięki płatnym kampaniom w systemie Meta Ads. Dzięki niemu dowiesz się ile było takich zdarzeń, jak: wyświetlenie strony, wysłanie formularza kontaktowego, zapisy do newslettera, dodanie do koszyka, dokonanie zakupu i wiele, wiele innych.
- W nawiązaniu do powyższego – będziesz mógł wyciągać rzetelne wnioski o efektywności prowadzonych kampanii marketingowych, by móc rozwijać te, które przynoszą największe korzyści, a optymalizować (zmieniać, naprawiać) lub wyłączać te, które nie skutkują istotnymi dla Ciebie zdarzeniami.
- Skoro pixel śledzi naszych odbiorców i dokładnie bada ich aktywność na stronie, to może przyczynić się także do stworzenia grup remarketingowych i lookalike. Wyobraźmy sobie następujące sytuacje:
- zebraliśmy grupę osób, które dodały produkty do koszyka, ale koniec końców nie dokonały zakupu – możemy skierować do nich reklamy przypominające o produktach w koszyku i zachęcające do sfinalizowania transakcji,
- zebraliśmy grupę osób, które wysłały formularz kontaktowy na stronie – możemy stworzyć grupę odbiorców podobnych do nich (tzw. lookalike) i tym samym poszerzyć zasięg kampanii o kolejnych wartościowych odbiorców, którzy z dużą dozą prawdopodobieństwa podejmą taką samą akcję,
- zebraliśmy grupę osób, które dokonały transakcji w ostatnich 14 dniach – jeżeli wiemy, że przeciętny klient wraca do naszego sklepu internetowego z mniejszą częstotliwością albo oferowany produkt starcza na dłużej, możemy wykluczyć taką grupę z kampanii, a zaoszczędzony w ten sposób budżet przeznaczyć na docieranie do zupełnie nowych odbiorców.
Pixel a API konwersji – co warto wiedzieć?
Czy pixel jest jedynym narzędziem służącym do opisanych wyżej celów? Oczywiście nie. Dane zbierać można także dzięki API konwersji – jest to bardziej złożony (i w przeciwieństwie do pixela – wymagający nakładów finansowych) sposób, który mierzy aktywność na podstawie danych serwerowych. Która metoda będzie zatem optymalna? Najdokładniejszy pomiar zapewni współdziałanie pixela i API, tak by nie tracić danych użytkownika odrzucającego pliki cookie, na podstawie których działa pixel. To może co prawda doprowadzić do dwukrotnego raportowania tych samych zdarzeń, ale doświadczona agencja bez problemu poradzi sobie z ich deduplikacją.
Pamiętaj, że dane są zbierane przez pixela dopiero od momentu jego poprawnej instalacji, więc jeżeli przymierzasz się do rozpoczęcia działań marketingowych dopiero w przyszłości, to warto, byś o pikselu pomyślał już dzisiaj – im więcej zbierze on danych o potencjalnych i wartościowych klientach, tym bardziej pomoże w optymalizacji kampanii i wyciśnięciu z nich ile się da.
Jeśli chcesz skonfigurować pixela lub sprawdzić poprawność jego wdrożenia – nie czekaj i skontaktuj się z nami! Niezbędne informacje dostępne są w zakładce kontakt.
Podsumowując, Facebook Pixel to narzędzie śledzące, które umożliwia analizę zachowań użytkowników na stronie, dzięki czemu reklamodawcy mogą optymalizować kampanie marketingowe w systemie Meta Ads. Poprawnie zainstalowany pixel wspiera mierzenie kluczowych zdarzeń (jak zakupy czy zapisy do newslettera), tworzenie grup remarketingowych oraz rozszerzanie zasięgu kampanii o grupy odbiorców podobnych do klientów (lookalike). Integracja pixela z API konwersji zapewnia dokładniejsze dane, co przekłada się na efektywniejsze działania reklamowe.
Pixel Facebooka – najczęściej zadawane pytania i odpowiedzi
Co to jest pixel na FB?
Pixel Facebooka to fragment kodu JavaScript, który umieszczany jest na stronie internetowej, aby śledzić aktywność użytkowników w celu optymalizacji kampanii reklamowych w systemie Meta Ads. Dzięki pikselowi reklamodawcy mogą mierzyć najważniejsze zdarzenia (np. zakupy, zapisy do newslettera), tworzyć grupy odbiorców do remarketingu i poszerzać zasięg kampanii o podobne profile (lookalike). Integracja pixela z API konwersji dodatkowo zwiększa precyzję zbierania danych.
Jak wygenerować kod pixel na Facebooku?
Aby uruchomić piksel Facebooka, na początku należy zalogować się na swoje konto i przejść do Menedżera Zdarzeń w Menedżerze Firmy. Następnie wybierz opcję „Piksele” i otwórz ją. Kiedy znajdziesz się w tej sekcji, wystarczy kliknąć przycisk „Utwórz”.
Skąd wziąć kod piksela?
Kod piksela oraz jego zdarzenia można wygenerować w Menedżerze Reklam Facebooka, wybierając opcję „Piksele” z menu rozwijanego.
Karol Budek
Performance Lead
specjalista performance marketingu, prawnik
