Consent Mode 2 – czy Twoją firmę stać by tego nie wdrożyć?

Wstępniak o tym dlaczego

Jak to zawsze bywa, część firm jest w pełni świadoma i przygotowana, część już ogarnia panika, a część żyje w całkowitej nieświadomości. Jaka opcja jest najlepsza? Pewnie zwycięstwo odniosą firmy wybierające przygotowanie.

W dobie zmieniającego się świata cyfrowego, wkraczających rozporządzeń o DSA i DMA, po prostu warto śledzić zmiany i być up-to-date. Zawsze jest tak, że coś się kończy a coś zaczyna. Zmieni się cały świat reklamy online i Consent Mode vol 2 jest tego częścią czy chcemy tego czy nie, więc o co z tym chodzi?

Co to jest Consent Mode 2?

Consent Mode 2 to innowacyjne rozwiązanie stworzone w celu zarządzania zgłoszeniami użytkowników dotyczącymi prywatności danych i ich zgodą na śledzenie aktywności online. W dobie rosnącej świadomości na temat prywatności w internecie oraz zaostrzających się regulacji prawnych, takich jak RODO (Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych) w Europie, stworzenie transparentnego systemu zarządzania zgodami użytkowników stało się kluczowe dla firm działających online. Consent Mode 2 odpowiada na te potrzeby, oferując narzędzia do bardziej precyzyjnego dostosowania strategii zbierania i wykorzystywania danych do preferencji użytkowników.

Consent Mode 2 jest ewolucją pierwszej wersji Consent Mode, wprowadzającym bardziej zaawansowane funkcje i możliwości dla administratorów stron internetowych oraz deweloperów. Pozwala on na dynamiczne dostosowanie działania skryptów śledzących na stronie (np. Google Analytics, Google Ads, reklamowe pixele Facebooka) w zależności od wyrażonych przez użytkownika zgód. W praktyce oznacza to, że jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na pewien rodzaj śledzenia, związane z nim skrypty zostaną automatycznie zdezaktywowane lub ograniczone w działaniu.

Reasumując Consent Mode 2 jest kluczowy dla działań związanych z reklamą, remarketingiem i prowadzeniem e-commerce, sprzedaży oraz promocji produktów i usług. Brak odpowiedniego wdrożenia będzie oznaczać blokadę na kanały dotarcia do klientów.

Jak działa Consent Mode 2?

Działanie Consent Mode 2 opiera się na integracji z systemem zarządzania zgodami (ang. Consent Management Platform, CMP), który przechowuje informacje o preferencjach użytkowników dotyczących cookies i innych technologii śledzących. Kiedy użytkownik odwiedza stronę, CMP prezentuje mu interfejs do wyrażenia zgód na różne kategorie śledzenia, takie jak analityka, personalizacja czy reklamy. Na podstawie tych decyzji, Consent Mode 2 dynamicznie konfiguruje działanie skryptów na stronie, zapewniając zgodność z wyrażonymi preferencjami.

Cele i korzyści Consent Mode 2

Głównym celem Consent Mode 2 jest umożliwienie firmom prowadzenie działań online, takich jak analiza ruchu na stronie czy targetowanie reklam, w sposób zgodny z obowiązującymi przepisami i szanujący prywatność użytkowników. Kluczowe korzyści to:

• Zwiększenie zaufania użytkowników: Transparentne zarządzanie zgodami buduje zaufanie i pozytywne relacje z użytkownikami.
• Zgodność z przepisami: Consent Mode 2 pomaga firmom przestrzegać rosnących wymagań prawnych dotyczących prywatności danych.
• Elastyczność i kontrola: Firmy mogą dokładnie dostosować, które dane są zbierane i w jaki sposób, w zależności od uzyskanych zgód.
• Optymalizacja działań marketingowych: Pomimo ograniczeń nałożonych przez zgody, Consent Mode 2 umożliwia inteligentne dostosowanie strategii marketingowych, aby były one skuteczne, nawet przy ograniczonym zbieraniu danych.

Wyzwania i przyszłość Consent Mode 2

Wprowadzenie i skuteczne zarządzanie Consent Mode 2 wymaga od firm zrozumienia złożonych przepisów dotyczących prywatności oraz inwestycji w technologie i szkolenia. Ponadto, konieczność ciągłej aktualizacji systemów zarządzania zgodami, aby odpowiadały na zmieniające się regulacje i oczekiwania użytkowników, stanowi dodatkowe wyzwanie.

Mimo tych wyzwań, Consent Mode 2 stanowi krok naprzód w kierunku bardziej etycznego i odpowiedzialnego podejścia do danych użytkowników w internecie. W miarę jak społeczeństwo staje się coraz bardziej świadome znaczenia prywatności online, narzędzia takie jak Consent Mode 2 będą odgrywać kluczową rolę w kształtowaniu przyszłości internetu, w którym szanuje się prawa i preferencje użytkowników.

Samodzielnie się da, ale agencja zrobi to lepiej

Oczywiście, że można samodzielnie przeprowadzić firmę przez ten proces i narzędzia. Da się i pewnie nie jeden próbował. Natomiast jeśli chcesz być pewien, że jest to zrobione najlepiej jak się da, sprawnie i w pełni zgodnie z przepisami, to można to z powodzeniem oddać w ręce ekspertów. Bo… jeśli Twój biznes opiera się na sprzedaży i promocji w internecie, źle rozegrany temat Consent Mode może skutkować ograniczeniem emisji reklam i remarketingu.