Jak korzystać z Google Keyword Planner w kampaniach Google Ads?

Skuteczne kampanie Google Ads to nie tylko atrakcyjne kreacje reklamowe i dobrze zaprojektowana strona docelowa. Kluczem do sukcesu jest poznanie, czego szukają użytkownicy zainteresowani Twoją branżą – czyli odpowiedni dobór słów kluczowych. W tym pomoże Ci bezpłatne narzędzie Google Ads – Google Keyword Planner.

Czym jest Google Keyword Planner?

Google Keyword Planner (Planer słów kluczowych Google Ads) to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia wyszukiwanie i analizowanie słów kluczowych używanych przez użytkowników w wyszukiwarce. Znajdzie zastosowanie zarówno przy tworzeniu kampanii Google Ads, jak i podczas optymalizacji treści na stronie pod kątem SEO. Dzięki niemu łatwiej zrozumiesz, jakimi hasłami posługują się użytkownicy szukający produktów lub usług podobnych do Twoich. To fundament każdej kampanii – bez znajomości intencji użytkowników trudno trafić do właściwej grupy docelowej.

W jakim celu możesz korzystać z Google Keyword Plannera? 

Planer słów kluczowych Google to narzędzie, które możesz wykorzystać na różnych etapach tworzenia i optymalizacji kampanii reklamowych w Google Ads, ale także przy planowaniu strategii content marketingowej czy SEO. Przede wszystkim służy on do odkrywania nowych słów kluczowych dla swojej kampanii, które są powiązane z Twoją branżą, produktami lub usługami. Dzięki temu możesz zbudować listę fraz dopasowanych do intencji użytkowników, co zwiększy trafność Twoich działań marketingowych.

Kolejnym celem jest ocena popularności i konkurencyjności słów i fraz kluczowych – narzędzie pokazuje, jak często dane hasło jest wyszukiwane, jaka jest jego konkurencyjność i sugerowane stawki CPC, co pomaga dobrać frazy odpowiednie do Twojego budżetu i celów kampanii.

Możesz go również wykorzystać do analizy sezonowości i trendów wyszukiwań, co jest istotne, jeśli Twoja oferta jest uzależniona od pory roku lub wydarzeń okolicznościowych – np. świąt czy wakacji.

Co więcej, może wspierać strategię treści, ponieważ pozwala znaleźć słowa kluczowe, wokół których warto budować artykuły blogowe, opisy produktów czy treści na strony docelowe. W efekcie zwiększysz widoczność w wynikach wyszukiwania nie tylko poprzez reklamy, ale także działania organiczne.

Jak uzyskać dostęp do Planera słów kluczowych Google Ads?

Aby skorzystać z Planera słów kluczowych, musisz posiadać konto Google Ads. Planer nie działa jako samodzielne narzędzie – jest częścią platformy Google Ads, dlatego dostęp do niego uzyskasz dopiero po zalogowaniu się na swoje konto.

Oto, gdzie go znaleźć:

1. Zaloguj się do panelu Google Ads.

2. Kliknij ikonę narzędzi po lewej stronie ekranu (symbol młotka i klucza).

3. W rozwijanym menu znajdź sekcję „Planowanie”.

4. Wybierz pozycję „Planer słów kluczowych”.

Po uruchomieniu narzędzia zobaczysz dwie główne opcje:

• „Odkryj nowe słowa kluczowe” (do wyszukiwania fraz kluczowych),
• „Uzyskaj dane i prognozy dotyczące wyszukiwań” (do analizy słów kluczowych już wykorzystywanych).

Narzędzie Google Keyword Planner – podstawowe raporty

Planer słów kluczowych udostępnia dwa główne raporty. Dzięki nim możesz nie tylko znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, ale też ocenić ich potencjał i przewidzieć wyniki, jakie mogą przynieść Twoje reklamy.

Raport „Poznaj nowe słowa kluczowe” pozwala odkrywać nowe frazy powiązane z Twoją branżą, usługą lub produktem. Wystarczy wpisać hasło, temat lub adres strony internetowej, a Google Keyword Planner wygeneruje listę sugestii słów kluczowych.

Raport „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy” pozwala sprawdzić dokładne statystyki oraz prognozy wyników dla wybranych słów kluczowych. Wystarczy wprowadzić listę fraz, które już masz.

Nowość: Na polskich kontach Google Ads zaczęła pojawiać się nowa funkcja w Planerze słów kluczowych – raport „Przyporządkuj słowa kluczowe do grup reklam”, który do tej pory był dostępny jedynie w wersji anglojęzycznej. To kolejne udogodnienie, które może znacznie usprawnić proces tworzenia struktury kampanii. 

Jak to działa? Wystarczy wpisać słowa kluczowe lub adresy stron powiązanych z Twoją działalnością. Google na tej podstawie wygeneruje propozycje fraz, a po kliknięciu opcji „Porządkuj automatycznie słowa kluczowe” narzędzie zaprezentuje gotowe zestawy słów przypisane do sugerowanych grup reklam. Algorytm stara się dopasować frazy do tych grup reklam, które historycznie osiągały najlepsze wyniki.

Po zakończeniu tego etapu masz możliwość dokładnego przejrzenia wygenerowanych zestawów, wprowadzenia własnych modyfikacji lub pobrania wyników do analizy. Co istotne – żadne zmiany nie zostaną wdrożone automatycznie. To Ty decydujesz, kiedy i które propozycje trafią do Twojej kampanii.

To rozwiązanie może znacznie przyspieszyć proces budowania kampanii oraz uporządkowania struktury reklam, szczególnie w przypadku kont z dużą liczbą fraz lub bardziej złożonych projektów.

Jak korzystać z raportu „Poznaj nowe słowa kluczowe”?

Narzędzie to umożliwia wygenerowanie nowych propozycji słów kluczowych na podstawie kilku różnych źródeł – możesz wpisać pojedyncze frazy, określić temat branżowy lub nawet podać adres URL dowolnej strony.

Po zatwierdzeniu danych, Google Keyword Planner zaprezentuje listę powiązanych fraz wraz z istotnymi informacjami, takimi jak: średnia miesięczna liczba wyszukiwań, poziom konkurencji, udział w wyświetleniach czy proponowane stawki za kliknięcie. Dzięki tym danym możesz łatwo rozpoznać, które słowa kluczowe są warte uwagi i mają potencjał.

Jak korzystać z raportu „poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”?

Jeśli masz już przygotowaną listę słów kluczowych i chcesz sprawdzić ich potencjał reklamowy, skorzystaj z tego właśnie raportu. To funkcja, która pozwala dokładnie oszacować, jak dana fraza może zachowywać się w kampanii – zarówno pod względem zasięgu, jak i kosztów.

Po wprowadzeniu zestawu fraz narzędzie wygeneruje prognozy dla każdego z nich, uwzględniając takie dane jak: szacunkowa liczba kliknięć i wyświetleń reklam, przewidywany koszt kampanii, średni współczynnik klikalności (CTR) oraz przeciętny koszt za kliknięcie (CPC). Te dane są niezwykle przydatne przy planowaniu budżetu i optymalizacji kampanii – pomoże nam np. przy podejmowaniu decyzji o tym, które frazy są warte uwagi, a które mogą nie przynieść oczekiwanego efektu w kontekście widoczności reklam Google.

Dodatkowo możesz sprawdzić, na jakich urządzeniach (komputerach, smartfonach, tabletach) oraz w jakich lokalizacjach dane słowo kluczowe jest najczęściej wyszukiwane. Planer udostępnia również prognozy na kolejny rok, dzięki czemu możesz przewidzieć potencjalne trendy.

Planer słów kluczowych Google – filtrowanie wyników

Aby maksymalnie wykorzystać potencjał Google Ads Keyword Planner, warto przefiltrować wyniki, aby dostosować je do swoich potrzeb i celów kampanii. Planer słów kluczowych oferuje szereg wskaźników filtrowania, które pomogą zawęzić wyniki i uzyskać najbardziej trafne informacje.

Przede wszystkim możesz filtrować wyniki według języka, co jest szczególnie przydatne, gdy prowadzisz kampanie w różnych językach lub chcesz skierować reklamy do użytkowników mówiących w konkretnym języku.

Jeśli skupiasz się na pozycjonowaniu lokalnym, możesz użyć filtru lokalizacji, który umożliwia precyzyjne dostosowanie grupy słów kluczowych do konkretnego regionu, miasta czy kraju, co zwiększy trafność Twoich działań marketingowych.

Dodatkowo pozwala on na wykluczanie słów kluczowych, co jest ważne, gdy chcesz uniknąć wyników związanych z niepożądanymi frazami. Na przykład, jeśli prowadzisz sklep z amerykańskimi słodyczami, warto wykluczyć frazy takie jak „greckie słodycze” czy „włoskie batoniki”, aby uniknąć nieprecyzyjnych wyników.

Filtr sieci wyszukiwania pozwala na zawężenie wyników do określonego źródła danych, na przykład tylko do wyszukiwarki Google, co może pomóc w lepszym dopasowaniu słów kluczowych do konkretnej platformy reklamowej.

Ostatnim, ale równie ważnym filtrem jest data, który pozwala na analizowanie wyników w określonym przedziale czasowym, co jest przydatne w przypadku monitorowania sezonowych trendów lub dostosowywania kampanii do aktualnych zmian na rynku.

Dzięki tym filtrom Google Ads Keyword Planner staje się jeszcze bardziej precyzyjnym narzędziem do planowania skutecznych kampanii reklamowych.

Podsumowanie

Google Ads Keyword Planner to nieocenione narzędzie dla każdego, kto planuje kampanie reklamowe w Google Ads lub prowadzi działania SEO. Umożliwia nie tylko wyszukiwanie nowych słów kluczowych, ale również analizę ich popularności, konkurencyjności oraz prognoz wydajności. Dzięki raportom takim jak „Poznaj nowe słowa kluczowe” i „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”, możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące strategii reklamowej, dopasowując ją do realnych potrzeb użytkowników. Dodatkowe opcje filtrowania i grupowania słów kluczowych – według języka, lokalizacji, urządzeń czy dat – pozwalają jeszcze precyzyjniej dopasować słowa kluczowe do konkretnego rynku i grupy odbiorców.

Skorzystanie z tych narzędzi pozwala na trafne dobieranie słów kluczowych, które w efekcie przekładają się na wyższą jakość ruchu oraz lepsze wyniki w kampaniach Google Ads. Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje działania reklamowe będą w pełni zoptymalizowane, nasze doświadczenie w pracy z Google Ads pomoże Ci nie tylko dobrać odpowiednie słowa kluczowe, ale również maksymalizować efektywność kampanii, co w dłuższej perspektywie przełoży się na realne korzyści dla Twojego biznesu.