Co to jest Retail Media?

Retail Media to strategia reklamowa, która wykorzystuje platformy e-commerce i inne cyfrowe kanały handlowe do promowania produktów bezpośrednio w miejscach, gdzie konsumenci podejmują decyzje zakupowe. Charakteryzuje się tym, że reklamy są doskonale dopasowane do zachowań i preferencji użytkowników, co zwiększa ich skuteczność. Korzystają z niej zarówno sprzedawcy detaliczni, jak i marki, umieszczając reklamy w kluczowych miejscach, takich jak strony wyników wyszukiwania, strony produktów, lub nawet w e-mailach po transakcyjnych.

Retail media nie tylko zwiększa widoczność produktów, ale także pomaga w gromadzeniu cennych danych o zachowaniach konsumentów, co pozwala na bardziej precyzyjne i efektywne kampanie marketingowe.

Zalety i korzyści z działań w Retail Media

Z perspektywy promowanej marki lub e-commerce (reklamodawcy), Retail Media oferuje kilka kluczowych korzyści, które mogą znacząco wpłynąć na efektywność ich działań marketingowych:

Bezpośredni dostęp do zainteresowanych klientów. Reklamy są umieszczane tam, gdzie klienci już dokonują przeglądania i zakupów, co zwiększa prawdopodobieństwo natychmiastowej konwersji.

Dane i analityka. Platformy retail media zapewniają dostęp do szczegółowych danych o zachowaniach klientów, co pozwala na optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym.

Wzrost ROI. Precyzyjne targetowanie i umieszczenie reklam w punktach decyzyjnych zwiększa zwrot z inwestycji w reklamę.

Zwiększona widoczność i świadomość marki. Regularne pojawianie się na platformach zakupowych buduje rozpoznawalność marki wśród konsumentów.

Spersonalizowane doświadczenia zakupowe. Możliwość dostosowywania reklam do preferencji i historii zakupów klientów poprawia ich doświadczenia i satysfakcję.

Platformy Retail Media

Przykłady platform retail media obejmują na przykład Amazon Advertising czy Allegro Ads. Te platformy pozwalają markom reklamować swoje produkty bezpośrednio na stronach e-commerce, gdzie konsumenci dokonują zakupów.

Wywiad z ekspertem Retail Media

Jeśli jeszcze nie widziałeś – zapraszamy na wywiad z Pawłem Kopackim – Head of Product Allegro poświęcony właśnie tematyce Retail Media. Obejrzyj koniecznie!

Retail media to dynamicznie rozwijający się segment marketingu cyfrowego, który pozwala markom na skuteczne reklamowanie się bezpośrednio na platformach e-commerce. Dzięki wykorzystaniu danych o zachowaniach zakupowych klientów reklamodawcy mogą precyzyjnie targetować swoje reklamy, znacząco zwiększając ich skuteczność.