Real Time Bidding (RTB)
Real Time Bidding, w skrócie RTB, to innowacyjny system zakupu i sprzedaży reklam w internecie. Działa on w czasie rzeczywistym, opierając się na modelu aukcyjnym, który różni się od tradycyjnych metod zakupu przestrzeni reklamowej. Kluczowym elementem RTB jest szybkość, z jaką te aukcje są przeprowadzane. Kiedy użytkownik przegląda stronę internetową z miejscem na reklamę, w ułamku sekundy rozpoczyna się proces licytacji. Strona wysyła informację o dostępnej przestrzeni reklamowej oraz spersonalizowane dane o odwiedzającym do centralnej giełdy reklamowej. W odpowiedzi różni reklamodawcy w ciągu milisekund przystępują do licytacji, aby zdobyć to miejsce. Każdy z nich oferuje różne ceny, biorąc pod uwagę profil użytkownika oraz wartość potencjalnego wyświetlenia.
RTB – większa personalizacja reklam z zyskiem dla reklamodawców
W Real Time Bidding profil użytkownika odgrywa istotną rolę w decyzji o cenie miejsca reklamowego. Na podstawie zgromadzonych danych reklamodawcy mogą bowiem dokładnie określić, do jakiej grupy demograficznej, geograficznej czy behawioralnej należy użytkownik odwiedzający stronę. Dzięki Real Time Bidding reklamy mogą być kierowane do bardzo konkretnych odbiorców, a w rezultacie kampanie reklamowe stają jeszcze bardziej efektywne. Większa precyzja w docieraniu do odpowiedniej grupy odbiorców prowadzi do lepszego Return On Investment (ROI), czyli zwrotu z inwestycji.
Strony internetowe i aplikacje mobilne, które oferują miejsce na reklamy, zyskują możliwość maksymalizacji swoich przychodów z tego kanału. W przypadku Real Time Bidding automatyczny system aukcyjny gwarantuje, że przestrzeń reklamowa jest zawsze sprzedawana reklamodawcy gotowemu zapłacić najwięcej. To przewaga nad tradycyjnymi modelami sprzedaży, gdzie ceny były ustalane z góry i nie zawsze odzwierciedlały rzeczywistą wartość miejsca reklamowego dla konkretnego reklamodawcy. W efekcie RTB przynosi korzyści zarówno dla tych, którzy chcą reklamować, jak i tych, którzy oferują przestrzeń reklamową.
Zobacz też: Programmatic, Return On Investment (ROI)
