Pop-under
Pop-under to rodzaj reklamy internetowej, która otwiera się w nowym oknie przeglądarki, ale pozostaje ukryta za aktualnym oknem lub kartą, którą użytkownik aktywnie przegląda. W przeciwieństwie do bardziej inwazyjnych pop-upów pop-undery nie przerywają bezpośrednio działania użytkownika. Stają się widoczne dopiero wtedy, gdy użytkownik zamknie lub zminimalizuje główne okno przeglądarki, co sprawia, że często pozostają niezauważone na dłuższy czas.
Zasada działania i funkcje
Pop-undery działają automatycznie, pojawiając się w tle, kiedy użytkownik podejmuje określoną akcję, taką jak kliknięcie linku lub otwarcie nowej strony. Ta forma reklamy jest mniej inwazyjna, ponieważ nie przerywa użytkownikowi przeglądania treści. Zaletą pop-underów jest ich subtelność – użytkownik widzi je dopiero po zakończeniu swojej aktywności w przeglądarce. Dzięki temu, mimo że mogą być uznawane za irytujące, są bardziej akceptowane niż pop-upy. Istnieją jednak narzędzia, które mogą blokować wyświetlanie pop-underów, co ogranicza ich zasięg.
Zastosowania w marketingu internetowym
Pop-undery są szeroko stosowane w marketingu internetowym, szczególnie w takich branżach jak e-commerce, edukacja i finanse. W e-commerce pomagają promować oferty specjalne i zniżki, które użytkownik może zauważyć dopiero po zakończeniu swojej sesji na stronie, co zwiększa szanse na dokonanie zakupu. W edukacji pop-undery mogą wyświetlać dodatkowe materiały dydaktyczne, które wspierają główną treść na stronie. W sektorze finansowym używane są do promowania ofert kredytowych lub ubezpieczeniowych, dostarczając użytkownikom istotnych informacji w dogodnym momencie. Pop-undery zwiększają zaangażowanie użytkowników poprzez długotrwałą ekspozycję na treści reklamowe.
Korzyści dla reklamodawców i wydawców
Pop-undery oferują szereg korzyści zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Dla reklamodawców są skutecznym narzędziem, ponieważ rzadko pozostają niezauważone. Użytkownicy muszą je zobaczyć, zamykając przeglądarkę, co zwiększa szanse na interakcję z reklamą. Co więcej, pop-undery działają na wszystkich urządzeniach, od komputerów po smartfony, co pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Z perspektywy wydawców, pop-undery umożliwiają monetyzację ruchu na stronie bez konieczności modyfikacji układu strony. Dzięki zmiennym stawkom CPM zależnym od jakości ruchu i lokalizacji wydawcy mogą uzyskać zysk, niezależnie od specyfiki swojej strony internetowej.
Wyzwania i skuteczność pop-underów
Mimo licznych zalet pop-undery napotykają pewne wyzwania. Główne problemy to blokowanie przez AdBlocki oraz możliwość generowania fałszywego ruchu przez boty. Ponadto użytkownicy mogą postrzegać pop-undery jako irytujące, zwłaszcza jeśli nie są łatwe do zamknięcia. Jednakże pop-undery mają wysoką skuteczność w dotarciu do użytkowników, gdyż pozostają w tle i są widoczne po zakończeniu sesji przeglądania. To sprawia, że są narzędziem marketingowym, które nadal cieszy się dużą popularnością.