Performance Max

Performance Max to rodzaj kampanii reklamowej w systemie Google Ads, wprowadzony w 2021 roku. Kampania ta jest niemal całkowicie zautomatyzowana i wykorzystuje inteligentne systemy samouczące się. Performance Max umożliwia korzystanie ze wszystkich zasobów Google Ads, zarządzając nimi z jednego miejsca. Reklamodawca dodaje treści potrzebne do utworzenia kampanii, a system samodzielnie dobiera sposób kierowania, określa stawkę i wybiera miejsce wyświetlania reklam. Kampanie Performance Max są idealne dla reklamodawców, którzy chcą łatwo zarządzać swoimi kampaniami i osiągać optymalne wyniki.

Opcje tworzenia kampanii Performance Max

Tworzenie kampanii Performance Max jest zbliżone do przygotowania standardowej kampanii w sieci reklamowej. Można dodać do 20 grafik, 5 logotypów, 5 filmów, 5 nagłówków po maks. 30 znaków, 5 długich nagłówków po 90 znaków oraz teksty reklamowe – jeden o długości 60 znaków i cztery do 90 znaków. Dodatkowo, można określić końcowy adres URL, nazwę firmy i wybrać wezwanie do działania (CTA). Kampanie można tworzyć jako samą reklamę w sieci wyszukiwań, reklamową i YouTube, jako reklamę zakupową z podpiętym feedem produktowym, lub jako połączenie wszystkich tych opcji. Dzięki temu, kampanie Performance Max są bardzo elastyczne i mogą być dostosowane do różnych celów reklamowych.

Gdzie wyświetlają się reklamy Performance Max?

Reklamy utworzone w ramach kampanii Performance Max wyświetlają się w różnych obszarach udostępnianych przez Google Ads. Obejmują one sieć reklamową (GDN), sieć wyszukiwania, usługi Google (np. Gmail, karta Discover, YouTube, Google Maps). Dzięki temu kampanie Performance Max mogą docierać do użytkowników na różnych etapach ich ścieżki zakupowej, zwiększając zasięg i skuteczność reklam. Performance Max automatycznie dobiera najodpowiedniejsze kanały i miejsca wyświetlania reklam, co pozwala na maksymalizację efektywności kampanii.

Jak optymalizować kampanie Performance Max?

Kampanie Performance Max są inteligentne, co oznacza, że mają tylko dwie opcje ustalania stawek: maksymalizacja liczby konwersji i maksymalizacja wartości konwersji. Sygnały dotyczące odbiorców ułatwiają naukę i docieranie do odpowiednich grup klientów. Ważne jest, aby podać jak najwięcej informacji na początku, co przyspieszy naukę kampanii i minimalizuje straty budżetu na niewartościowe wyświetlenia. Regularne monitorowanie i dostosowywanie kampanii pozwala na osiąganie lepszych wyników i zwiększenie efektywności.

Aktualizacje i najlepsze praktyki

Google regularnie aktualizuje kampanie Performance Max, wprowadzając nowe funkcje i ulepszenia. Na przykład, w lutym 2023 roku wprowadzono takie aktualizacje jak wyłączenia na poziomie kampanii, narzędzia do tworzenia wideo i dodatkowe raportowanie na poziomie grupy zasobów. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, warto śledzić te aktualizacje i dostosowywać kampanie zgodnie z najlepszymi praktykami. Im więcej danych i zasobów dostarczysz na początku, tym skuteczniej kampania będzie się uczyć i optymalizować swoje działania. Pamiętaj również o monitorowaniu wyników i dostosowywaniu strategii w oparciu o uzyskane dane.