Google Merchant Center

Google Merchant Center to cyfrowa platforma, na której detaliści online przesyłają dane o produktach, które zasilają Google Shopping Ads (dawniej Product Listing Ads). W Merchant Center można również podać informacje o sklepie e-commerce, wysyłce i podatkach. Wszystkie produkty widoczne podczas wyszukiwania w Google Shopping są przesyłane za pomocą Google Merchant Center. Platforma ta jest również źródłem informacji dla bezpłatnych, organicznych listingów produktów w zakładce Google Shopping.

Jak działa Google Merchant Center?

  1. Aby założyć konto Merchant Center, musisz mieć konto Google. Jeśli masz już konto (np. Gmail lub Google My Business), możesz go użyć.
  2. Następnie podaj informacje o swoim sklepie internetowym, takie jak nazwa firmy, adres fizyczny, kontakt do obsługi klienta, domena sklepu i kilka innych podstawowych informacji.
  3. Kolejnym krokiem jest dostarczenie informacji o produktach w formacie spełniającym wymagania Google dotyczące feedów danych. Musisz podać unikalny identyfikator produktu, tytuł, link do produktu na stronie, cenę, link do obrazu produktu oraz opis.
  4. Aby prowadzić kampanie Shopping Ads, musisz połączyć konto Google Merchant Center z kontem Google Ads.

Czy konto Google Merchant Center jest darmowe?

Konto Google Merchant Center (GMC) jest darmowe do założenia i użytkowania. Reklamodawcy mogą je wykorzystywać wyłącznie do bezpłatnych listingów produktów w zakładce Google Shopping. Głównym powodem posiadania konta GMC jest jednak prowadzenie płatnych reklam produktowych Shopping Ads. Opłaty za te reklamy są pobierane za pośrednictwem konta Google Ads.

Korzyści używania Google Merchant Center

Posiadanie konta Merchant Center umożliwia reklamowanie produktów w Google Shopping, przechowywanie istotnych informacji o produktach oraz generowanie reklam produktowych dla potencjalnych klientów. Bez konta Google Merchant Center produkty nie będą widoczne w Google Shopping, a także nie będzie można tworzyć reklam produktowych, jeśli nie dodasz odpowiednich informacji o produktach do swojego konta GMC.

Jak dodać produkty do Google Merchant Center?

Istnieje kilka metod dodawania produktów do Merchant Center:

  • Importowanie pliku feedu XML lub .txt, albo Arkusza Google z całym katalogiem produktów.
  • Ręczne dodawanie produktów.
  • Korzystanie z Content API lub FTP/SFTP.

Jak dodawać produkty za pomocą pliku feedu?

  1. W koncie Merchant Center przejdź do „Produkty”, a następnie „Feedy”.
  2. Kliknij niebieski przycisk plusa, aby zaimportować feed danych.
  3. Nazwij swój feed i wybierz metodę importu.
  4. Podaj link do feedu danych i wybierz najlepszy czas na codzienne aktualizacje (lub prześlij statyczny plik z komputera, jeśli wybrałeś metodę „Upload”).
  5. Podaj inne niezbędne informacje, takie jak kraj docelowy, cele, itp.
  6. Zapisz.

Dodawanie produktów ręcznie

  1. W koncie Merchant Center przejdź do „Produkty”, a następnie „Wszystkie produkty”.
  2. Kliknij niebieski przycisk plusa, aby dodać produkt.
  3. Podaj wszystkie wymagane informacje o produkcie i zapisz.

Jak stworzyć feed danych dla Google Merchant Center?

Aby reklamować produkty w Google Shopping lub poprzez Surfaces across Google (bezpłatne listingi produktów), musisz mieć feed danych produktów zgodny z wymaganiami Google.

Opcje generowania feedu danych:

  1. Automatyzacja tworzenia i optymalizacji feedu danych za pomocą oprogramowania do zarządzania feedami.
  2. Bezpośrednie połączenie API z Google Merchant Center z niektórymi platformami e-commerce.
  3. Eksport danych ze sklepu.

Jak połączyć konto Google Merchant Center z Google Ads?

Aby promować produkty za pomocą Shopping Ads, musisz połączyć konto Merchant Center z kontem Google Ads.

Kroki połączenia:

  1. W koncie Merchant Center przejdź do Ustawienia > Połączone konta > Twoje konto Google Ads > Wybierz odpowiedni identyfikator klienta > Kliknij „Połącz”.
  2. W koncie Google Ads przejdź do Narzędzia > Ustawienia > Połączone konta > Google Merchant Center > Szczegóły > Zatwierdź.

Jak wybrać kraj sprzedaży w Merchant Center?

Podczas dodawania produktów do konta Merchant Center, będziesz musiał wybrać kraj docelowy. Możesz także dodać kolejny kraj sprzedaży w ustawieniach feedu.

Kroki wyboru kraju sprzedaży:

  1. Przejdź do „Produkty”, a następnie „Feedy”.
  2. Kliknij nazwę swojego feedu produktów.
  3. Przejdź do „Ustawienia”.
  4. Kliknij na trzy pionowo ustawione kropki w prawym górnym rogu, aby dodać więcej krajów sprzedaży.