Audience Network

Audience Network to sieć reklamowa Facebooka (obecnie Meta), umożliwiająca wyświetlanie reklam poza ekosystemem platform Meta, takich jak Facebook, Instagram czy Messenger. Dzięki tej sieci reklamodawcy mogą docierać do użytkowników aplikacji mobilnych i stron internetowych, które współpracują z Meta Ads.

Reklamy Audience Network są częścią ekosystemu Meta Ads i obejmują różne formaty reklamowe. Jest to rozwiązanie skierowane głównie do reklamodawców korzystających z reklam wideo i natywnych, chcących poszerzyć zasięg swoich kampanii poza tradycyjne kanały Meta.

Rodzaje reklam w Audience Network

Audience Network obsługuje kilka formatów reklamowych, które umożliwiają skuteczne docieranie do użytkowników w aplikacjach mobilnych. Obejmują one:

1. Reklamy natywne – dopasowane do wyglądu i funkcjonalności danej aplikacji.
2. Reklamy banerowe – standardowe banery wyświetlane w aplikacjach mobilnych.
3. Przerywniki reklamowe – reklamy wideo wyświetlane przed lub w trakcie oglądania treści.
4. Reklamy wideo z nagrodą – użytkownik ogląda reklamę w zamian za korzyść w aplikacji, np. dodatkowe punkty w grze.

Gdzie wyświetlają się reklamy Audience Network?

Reklamy w Audience Network pojawiają się wyłącznie w aplikacjach mobilnych, takich jak gry i inne programy współpracujące z Meta. W przeciwieństwie do reklam na Facebooku i Instagramie, nie są one wyświetlane w standardowych postach czy relacjach.

Nie istnieje oficjalna, publicznie dostępna lista aplikacji, które należą do Audience Network, jednak reklamodawcy mogą sprawdzić, w jakich aplikacjach pojawiły się ich reklamy. Informacje te dostępne są w Menedżerze Firmy w sekcji „Bezpieczeństwo i dopasowanie marki”.

Audience Network a inne sieci reklamowe

Audience Network jest porównywane do Google Display Network, jednak jego zasięg jest znacznie mniejszy. W przeciwieństwie do Google Ads, które wyświetla reklamy na stronach internetowych i aplikacjach, Audience Network skupia się głównie na aplikacjach mobilnych.

Reklamy wyświetlane w Audience Network często pojawiają się w grach mobilnych i są mniej efektywne w przypadku kampanii wymagających wysokiej jakości zaangażowania użytkownika. Z tego powodu wielu reklamodawców decyduje się na wyłączenie tej opcji w swoich kampaniach Meta Ads.

Jak sprawdzić skuteczność reklam Audience Network?

Reklamodawcy mogą monitorować, gdzie wyświetlane są ich reklamy oraz jakie efekty przynoszą. Meta udostępnia raporty wyświetleń w Menedżerze Reklam, w których można zobaczyć, w jakich aplikacjach pojawiły się reklamy oraz jakie miały wyniki.

Dodatkowo istnieje możliwość dostosowania ustawień, aby wykluczyć określone aplikacje, w których reklamy nie powinny się pojawiać. Opcja ta znajduje się w sekcji „Środki kontroli” w ustawieniach kampanii.

Czy warto korzystać z Audience Network?

Audience Network może być skuteczne w przypadku kampanii opartych na reklamach wideo i aplikacjach mobilnych. Jednak dla reklamodawców, którzy skupiają się na jakościowym ruchu i konwersjach, ta sieć reklamowa może nie być najlepszym wyborem.

Wiele firm decyduje się na wyłączenie Audience Network w kampaniach Meta Ads, szczególnie jeśli reklamy zbyt często pojawiają się w aplikacjach o niskiej jakości ruchu. Przed podjęciem decyzji warto przetestować skuteczność tej opcji i monitorować wyniki w Menedżerze Reklam.