Rozszerzenie objaśnień

Rozszerzenie objaśnień to dodatkowy fragment informacji dodawany do reklamy cyfrowej w celu jej wzbogacenia i dostarczenia dodatkowych informacji o produkcie, usłudze lub marce. Wykorzystywane jest w różnych formatach reklam, takich jak reklamy tekstowe, obrazkowe czy wideo. Platformy reklamowe, takie jak Google Ads czy Facebook Ads, oferują możliwość dodania różnorodnych typów rozszerzeń objaśnień, co pomaga zwiększyć atrakcyjność i skuteczność reklam.

Rodzaje rozszerzeń objaśnień

Istnieje wiele rodzajów rozszerzeń objaśnień, które można wykorzystać, aby przekazać swoją wiadomość klientom w sposób przystępny i atrakcyjny. Oto kilka popularnych typów:

Wideo objaśniające: Krótkie filmy lub animacje prezentujące produkt, usługę lub koncepcję w przystępny sposób. Są często używane na stronach internetowych i w mediach społecznościowych, przyciągając uwagę widza i skutecznie przekazując informacje.
Infografiki: Graficzne prezentacje danych lub informacji, które pomagają uporządkować złożone dane w łatwy do zrozumienia sposób. Są użyteczne do przedstawiania statystyk, porównań, procesów i innych informacji wizualnych.
Animacje: Ruchome grafiki lub filmy pomagające wyjaśnić skomplikowane procesy lub koncepcje. Mogą być używane na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych czy prezentacjach.
Interaktywne prezentacje: Pozwalają użytkownikom aktywnie uczestniczyć w przekazywaniu informacji, np. poprzez quizy, gry czy inne interaktywne narzędzia, co zwiększa zaangażowanie i umożliwia naukę poprzez działanie.

Zastosowanie rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia objaśnień są używane w różnorodnych typach reklam, takich jak:

Reklamy produktowe: Dodatkowe informacje objaśniają specyfikacje techniczne, funkcje czy korzyści z użytkowania produktu. Na przykład reklama laptopa może zawierać objaśnienia dotyczące czasu pracy baterii oraz dostępnych portów USB.
Reklamy usług: W reklamach usługowych rozszerzenia objaśnień mogą dostarczać informacji o zakresie oferowanych usług, cennikach czy dostępności w różnych lokalizacjach. Na przykład reklama firmy kurierskiej może informować o możliwościach dostawy w ciągu 24 godzin.
Reklamy lokalne: Szczególnie użyteczne dla firm działających lokalnie, zawierają informacje takie jak adres, godziny otwarcia czy opinie klientów. Restauracja może informować o nowym menu czy specjalnych promocjach.

Korzyści rozszerzenia objaśnień

Użycie rozszerzeń objaśnień w reklamach przynosi wiele korzyści:

Większa przyciągająca uwagę: Zwiększa widoczność reklamy, potencjalnie zwiększając liczbę kliknięć i konwersji. Na przykład reklama z objaśnieniem o bezpłatnej dostawie może zwiększyć szanse na zakup.
Wyższa konwersja: Dodatkowe informacje mogą przekonać klientów do wykonania pożądanego działania, takiego jak zapisanie się do newslettera, zakup produktu lub skorzystanie z oferty specjalnej.
Lepsze zrozumienie oferty: Pomagają klientom zrozumieć, co dokładnie oferuje reklamodawca, co przekłada się na wyższe wskaźniki zadowolenia i lojalności.

Jak dodać rozszerzenie objaśnień?

Proces dodawania rozszerzenia objaśnień różni się w zależności od platformy reklamowej. W Google Ads można to zrobić w kilku krokach:

Logowanie i wybór kampanii: Po zalogowaniu się do konta Google Ads, wybierz kampanię, do której chcesz dodać rozszerzenie.
Przejście do zakładki 'Rozszerzenia’: W panelu nawigacyjnym znajdziesz opcję 'Rozszerzenia’, gdzie możesz zarządzać wszystkimi rodzajami rozszerzeń dla swoich reklam.
Dodanie nowego rozszerzenia: Kliknij przycisk 'Dodaj nowe rozszerzenie’ i wybierz rodzaj rozszerzenia, który chcesz dodać. Następnie wypełnij wszystkie wymagane pola i zatwierdź.
Publikacja i monitorowanie: Po dodaniu rozszerzenia, jest ono zwykle poddawane procesowi zatwierdzania, który może trwać od kilku godzin do kilku dni. Po zatwierdzeniu można je zobaczyć w aktywnych kampaniach i monitorować jego skuteczność.

Struktura edytora rozszerzenia objaśnień

Edytor rozszerzenia objaśnień umożliwia dodanie do 20 tekstów rozszerzenia, z których każdy może mieć maksymalnie 25 znaków. W zależności od urządzenia, na którym wyświetlana jest reklama, może być widocznych do 10 objaśnień jednocześnie. Na komputerach rozszerzenia są oddzielone kropkami, natomiast na urządzeniach mobilnych i tabletach zawijają się, tworząc akapit. Rozszerzenia objaśnień można dodawać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Ważne jest, aby pamiętać, że rozszerzenia dodane na poziomie grupy reklam mają pierwszeństwo przed tymi dodanymi na poziomie kampanii czy konta.

Najczęstsze błędy i jak ich unikać

Dodając rozszerzenia objaśnień, warto unikać kilku powszechnych błędów. Po pierwsze, niejasne lub mylące informacje mogą wprowadzać użytkowników w błąd. Na przykład, jeśli reklama dotyczy zniżki, objaśnienie nie powinno sugerować, że zniżka obejmuje wszystkie produkty, jeśli tak nie jest. Po drugie, brak monitorowania efektywności rozszerzeń może prowadzić do nieoptymalnego wykorzystania budżetu reklamowego. Regularne śledzenie, jak rozszerzenia wpływają na efektywność kampanii, pozwala na lepsze dopasowanie treści i osiągnięcie lepszych wyników. Unikając tych błędów, można maksymalnie wykorzystać potencjał rozszerzeń objaśnień i zwiększyć skuteczność swoich kampanii reklamowych.